2020年中國空氣凈化器行業市場現狀與發展趨勢分析 線上渠道成為行業主流

導讀：預計2021年中國空氣凈化器銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%;銷售額57.4億元，同比下滑8.3%。

行業規模大幅下滑

近年來，中國空氣凈化器行業的銷售額和銷量均呈現下滑的態勢。其中2020年中國空氣凈化器銷量為379.5萬臺，同比下降18.5%;銷售額為62.6億元，同比下滑31%。在2020年疫情的影響下，居民對于健康的重視程度不斷提升，將帶動空氣凈化器產品的需求增長。

2021年行業的降幅將有所收窄，預計2021年中國空氣凈化器銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%;銷售額57.4億元，同比下滑8.3%。

線上渠道成為行業主流

受到2020年疫情的影響，中國空氣凈化器行業的線下銷售市場銷售受到較大沖擊，其銷售額同比下降65%至14.5億元;而2020年疫情最嚴重的時期，線上渠道在受到居民對于空氣質量的需求增加的影響下，銷售規模激增，但隨著我國對疫情的有效防控，線上渠道銷售規模也出現回落，2020年全年線上渠道實現銷售額48.1億元，同比下降3%。

但從整體來看，2020年線上市場成為行業的主流銷售渠道，且占據絕對優勢，占行業總銷售額的76.8%。

消費者需求畫像

——產品使用對象和場景分布：家用場景仍為行業主流

根據avc對中國空氣凈化器行業用戶評論監測結果顯示，2020年老人和小孩是空氣凈化器行業產品最主要的使用用對象。同時，從使用場景來看，臥室、新房、客廳等家用場景仍是用戶選擇的重點場景，而隨著消費主力逐漸轉向年輕群體，凈化器的市場場景開始逐漸向辦公室等日常地點。

——產品功能青睞分布：

根據avc對中國空氣凈化器行業用戶評論監測結果顯示，從用戶對凈化器的功能選擇來看，目前“除甲醛”是用戶選擇凈化器首要考慮的功能，其次pm2.5、煙味、灰塵等需求也是用戶較為關注的功能點。