IP化是智能家居行業的下一個競爭主戰場嗎？

說起ip，很多人可能首先會想到漫威、迪士尼等經典影視動漫形象，在影視、動漫、游戲、文創、互聯網等領域，ip已經深入人心，看電影有漫威和迪士尼，聊天有企鵝（qq），叫外賣我們想到袋鼠（美團），買菜我們找河馬（盒馬），發快遞找菜鳥，買東西找貓貓（天貓）和狗狗（京東），阿里動物園已經成為ip化的典范，ip已經成為品牌的超級符號。

ip是品牌競爭的核武器

2020年，賣玩具的泡泡瑪特通過93個ip授權俘獲了z世代少男少女的心，將市值推到了千億。電影《唐人街探案3》上映19天累計票房達43.41億，位列中國影史票房第5名，導演陳思誠也宣稱要打造唐探宇宙，開啟唐探系列電影ip化發展之路。以米老鼠、唐老鴨等經典ip形象著稱的迪士尼公司千億美金市值不僅僅靠游戲和電影支撐，更多的是迪士尼系列ip宇宙的衍生品帶來的深入人心的影響力和強大的吸金能力。

泡泡瑪特的成功絕對不是盲盒的上癮模式，其核心競爭力依舊是ip運營方法論。2020年上半年，其特有品牌產品占總收入達到8成以上，其中自有ip、獨家ip分別占總收入34.4%和33.4%，并且毛利均高于整體毛利水平。截至去年上半年，泡泡瑪特已運營93個ip，并且2020年是預計全年至少推出30個新ip，合作對象包括藝術家、ip運營商以及內部自主創作。

這樣的例子，在電影、動漫、游戲、娛樂、文創和玩具行業數不勝數?？梢哉f，ip已經成為品牌競爭的核武器。

螢石兒童星球，開啟智能家居ip化探索之路

在智能家居行業，說起ip，可能很多人會想起電腦的ip地址，在百度搜索“智能家居+ip”，呈現最多的是ip地址和ipv6等技術名詞相關內容，智能家居行業雖然發展20多年，但目前尚處于產品競爭、渠道競爭階段，品牌競爭也尚處于初級階段，企業忙于搶占市場份額，鮮有品牌ip化相關維度的布局和考量。

那么，智能家居行業ip化的路徑到底有多長？

2月28日，螢石召開了智能機器人在線發布會，除了發布智能掃地機器人、智能陪護機器人、兒童手表三款全新產品以外，螢石正式對外發布兒童星球專屬ip系列形象，首批螢石兒童家族6位成員閃亮登場，它們是求知欲強的學霸哥哥螢寶、人小鬼大的情緒妹妹螢妹妹、積極表達的熱情熊仔抱抱熊、時刻警惕的敏感兔兔機敏兔、無所不能的外星生物rk-2和喜愛科研的熱心博士智博士，它們針對不同兒童群體所設計，涵蓋了2歲、4歲、5歲、7歲、58歲等年齡階段。螢石在發布會上表示，螢石兒童星球將圍繞這些角色，通過多種媒體形式和寓教于樂的方式，分享趣味小故事，傳授生活小知識，在輕松的氛圍中構筑童年好時光。

其實早在去年4月20日，螢石就注冊了“螢石兒童星球”公眾號，開始螢石ip化內容構建和推廣布局。智哪兒通過企查查app了解到，螢石于去年8月15日分別對本次發布會上公布的6款ip形象：螢寶兒童ip形象、螢妹妹ip形象、抱抱熊ip形象、機敏兔ip形象、rk-2 ip形象和智博士ip形象作了美術著作權登記。1月18日，螢石追加了旗下經典ip形象“螢寶”第38類、42類商標注冊。

2月22日，螢石開始通過“螢石兒童星球”公眾號對發布會進行預熱，當天首次對外公布了螢石兒童星球計劃和三款ip形象，并在隨后的幾天與粉絲持續互動，陸續公布更多兒童星球ip相關信息，送出帆布袋、t恤等兒童星球ip周邊。

因此可以說，螢石ip化布局是有備而來。

為什么智能家居品牌要打造ip？

說到打造ip，很多智能家居行業的朋友可能會說，產品都還沒做好，學什么互聯網企業打造ip。事實上，智能家居企業是最適合打造ip的。

ip是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業從有線到無線，從系統智能到輕智能，從土豪專屬到z世代的玩具，目前行業正處于新舊品牌思維、新舊產品思維、新舊商業思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。對于15-25歲這個z世代主流消費群體和他們的后代來說，品牌ip化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認同，在產品和功能同質化越來越嚴重的今天，品牌ip化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結合，讓年輕用戶更容易產生情感認同。

ip讓科技品牌和產品更有溫度。說到智能產品，行業討論更多的是功能和技術，曾經有一個產品設計師跟智哪兒說過，智能會過時，但設計不會。ip化不僅讓產品和品牌更經典，更容易流行和流傳，也讓產品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的，但產品和品牌不是。小米的米兔形象，不僅建立了品牌認知，也讓小米品牌更有親和力。螢石的rk-2兒童陪護機器人，設計了24種趣味表情和49種動作，在滿足基本的兒童陪護、安防和學習功能以外，也能給用戶更多關懷和樂趣，讓用戶感覺這是家里的成員，而不是一款機器。

ip為智能家居行業建立新的競爭門檻。螢石在做上市規劃、涂鴉即將赴美上市、恒大3億投資控客，智能家居行業在2021年將上演資本大戲，行業競爭勢必會加劇。除了產品競爭、市場競爭、品牌競爭和資本競爭，智哪兒認為，智能家居行業下一階段的競爭將是ip競爭，打造ip不僅能彰顯企業的軟實力，也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘，在ip周邊、內容衍生等領域也能獲取更多產品之外的潛在收益，這些收益的價值有可能遠遠超過產品本身帶來的直接價值。比如大家都在用的小愛同學和微軟小冰，就設計了虛擬ip形象，螢石的螢寶在本次發布會也首次亮相了虛擬主持，冷冰冰的智能助手有了具體的ip形象，更容易讓用戶產生情感認知和心理認同。

智能家居行業ip化的路還有多長？需要你我一起來鋪就，相信中國數千億的ip市場一定有智能家居品牌的一席之地。