“精智生活”崛起：中國智能家居進入3.0時代

   “精智生活”崛起：中國智能家居進入3.0時代

人工智能、云計算、大數據等新技術正驅動產品革新與產業變革，同時，新一代消費族群認知與觀念不斷升級。雙輪驅動下，一種全新的生活方式正流行起來，這種變化每天都發生在我們身邊。

奧維云網聯合阿里媽媽營銷研究和體驗中心、天貓消費電子、天貓精靈，針對近三年消費電子類產品銷售情況、用戶特征進行研究，挖掘消費與使用趨勢變化，為消費電子品牌及用戶提供有價值的分析和判斷。

消費趨勢篇：“精智生活”崛起

基于過去3年天貓線上消費電子品類的增速分析，我們看到智能機器人（+229%）、智能音箱（121%）、智能體脂秤（74%）、智能手表/手環（51%）、智能出行（45%）、智能飛行（25%）等產品，加速走進消費者的生活當中。

（圖1：近3年天貓消費電子智能相關單品的增長趨勢）
 

智能產品增長與消費群體演進息息相關。以85后為代表的新一代族群，消費訴求和觀念正在發生較大變化，他們為興趣買單、為顏值買單、為體驗買單、為時尚買單，這些在一定程度上反映了新世代樂享生活、精致悅己的生活底色。

（圖2：近3年天貓85后群體在相關品類上的增長態勢）

   “智能”體現新技術迭代升級帶來的產品發展趨勢，“精致”是年輕用戶觀念升級觸發的消費趨勢。兩種趨勢融合，使得“精智生活”在年輕群體當中快速崛起，通過基于ai技術的智能家居產品及服務升級生活觀念、構建屬于自己的精神領域，表達他們逐步認同的價值、品味和態度。
廚房場景篇：效率、健康和空間美學

勤勞的忙于家務勞動將成為過去式，如何使用智能工具解放雙手、提升生活品質，將是未來居家生活的關鍵趨勢?；谶^去3年消費行為數據，我們看到家電在方案智能化、體驗一站式、流程精簡化等三方面不斷推陳出新，有效釋放了消費者的家務時間，同時提升了消費者的生活體驗。

（圖3：近3年天貓消費電子效率相關單品增長趨勢）
 

隨著生活品質的提升，消費者對健康的訴求不斷升級，表現在生活的方方面面，廚房場景更是典型場景。在飲水方面，凈水器（+26%）、養生壺（+28%）等產品增速高于所在品類平均水平，消費者更加注重飲水健康；在食物方面，果蔬消毒清洗機（+88%）、食物垃圾處理器（+75%）、十字開門冰箱（+264%）、防霉除味冰箱（+114%）等與食物新鮮以及廚房衛生相關的產品增速明顯，食品安全愈加重要。同時，節省空間、體現空間美學的智能廚電產品獲得越來越多的青睞。

（圖4：近3年健康和空間美學智能產品消費趨勢，tgi數據為某品類中相關功能商品相比于整體品類增速，大于100說明有增速優勢）

       智能廚房是精智化變革下的典型場景，智能技術驅動產品變革，給消費者帶來更好的使用體驗，同時消費者在消費和使用過程中，形成觀念認同與傳播，以及生活方式的升級。

生態案例篇：85后媽媽的精智生活

阿里巴巴、華為、小米、海爾等在智能家居領域深入布局。以阿里巴巴旗下天貓精靈為例，順應“精智生活”趨勢，以自研智能音箱+開放aiot合作方式，推動產品和產業升級。當前，天貓精靈智能音箱銷量在中國市場排名第一，已經進入超過2000萬家庭；可連接智能設備超2.72億臺，國內體量最大。

分析天貓精靈及合作aiot設備背后的使用人群，購買3臺及以上消費者特征明顯：以85后年輕媽媽為主，主要在二線城市和六線（縣城）及以下，他們已經成為“精智生活”的代表。

（圖5：過去一年，購買3臺及以上天貓精靈或精靈可控aiot設備用戶畫像）

       從過去一年天貓精靈使用數據來看，語音控制家電top5是智能燈光、智能電視、智能插座、智能空調、智能窗簾；iot控制類指令使用，在每天晚上19:00-21:00達到高峰?？梢哉f，天貓精靈用戶的“精智生活”，從晚飯后的聲控開燈、看電視開始。結束一天的疲憊，通過智能設備來感受生活的愜意。

（圖5：過去一年，天貓精靈用戶使用較多的iot設備及語音控制iot指令數量分時段分布）
 

在智能設備偏好上，不同城市用戶之間存在較大差異。國內按摩器材產業帶集中在福建省，但使用語音控制按摩儀最多（10%）的用戶是在江蘇省，從“水包皮”式泡澡到采用智能按摩儀，江蘇人享受生活的理念不變，享受方式正在升級。作為國內降水量top3的城市之一，廣東人使用除濕器的量最大（16%），屬于地理特點帶來的功能性需求；在降水量適中的城市里，山東人使用加濕器的用戶最多（8.4%），與地理特征無關，更多是用戶出于悅己的訴求。

經過30余年發展，伴隨智慧物聯網時代到來，中國智能家居進入3.0時代。新技術讓產品能夠感知、思考、自動化執行，以及提供基于大數據的個性化服務，這為“精智生活”趨勢的發展奠定了堅實的基礎。

 
       一切消費產品革新與產業變革的終點都指向用戶生活方式升級，用戶對美好生活的追求持續不懈，可以看到，“精智生活”正在全面崛起。