家電大佬在兩會的普遍訴求：通過各種途徑擴大現有市場！

今年正逢“十四五”開局，而近日兩會也如期召開。在會上，與會的家電行業大佬紛紛提出意見和建議，工業互聯網、低碳減排、家電回收、民生保障等相關話題，被推上家電行業的風口浪尖，引起了極大的關注。

但是，實際上，被諸多媒體忽略的是，這些家電大佬都有一個共同的訴求，通過擴大經營品類、受眾群體等手段，擴大現有市場！

董明珠和鄭堅江：不同途徑瞄準目前國內采購項目

除了董姐年年心心念念的“提高個稅起征點”外，董明珠還提議我國應該推行自己的技術標準。

董明珠：圖片截自公開視頻

董明珠表示，黨的十八大以來我國制造業在產品質量、技術水平提升上已取得有目共睹的成績。但是！國內部分工程在招標時，存在只用外資品牌或以美國行業標準和認證要求作為門檻的現象。為此，中國企業不僅需要支付巨額的美國認證費用，甚至喪失在國內市場的話語權。因此，董明珠建議中國應該在國內制造業相關行業中，推行中國標準！同時，積極推廣相關標準的實施和落地，爭取反向影響國際標準。

作為全國人大代表的奧克斯集團董事長鄭堅江，則有一項建議中提到：建議政府采購部分用品上移采購執行權限。他表示，這樣的上移，可以進一步降低成本、提升效率，提升標準化水平，營造公平競爭的氛圍。

雖然兩者的對于采購的建議落點不同，但建議明顯都透露出有參與競爭政府采購的意愿。

雷軍和周云杰：目標智慧化、數字化的老年市場和醫療領域

作為全國人大代表的海爾集團總裁周云杰共帶來了四份建議，涉及工業互聯網、區域經濟協同發展、老年群體智慧化便利生活以及國產醫療器械等領域。

同樣作為全國人大代表的雷軍提出的則是關于智能制造、老年人與智能技術、以及縣域醫防融合的建議。

兩者在對于老人與數字化、智能化關懷和醫療技術領域上，有一定的相似性。

圖片截自小米官方微博

老年人與數字化、智能化

據預測，“十四五”期間，我國老年人口規模將以每年超過1000萬的速度快速增長，到2025年60歲及以上人口或將突破3億。

雷軍建議推動老年人數字化服務管理，建立智能技術適老標準體系，推動智能技術適老場景和新業態融合發展。

周云杰提倡以老年人體驗的便利化為創新方向，加強老年人場景化生活體驗，推進面向老年群體的智慧家庭產品和服務的標準體系建立，并探索居家養老新模式樣板。

醫療領域

雷軍提議鼓勵用數字技術加強醫療數據的應用與分析，強化縣域億元醫療信息化投入與和人才建設。

周云杰的提議則把硬件設置的商業機遇更加實體化，建議進一步拓寬國產醫療器械應用場景。從國家公共衛生安全著手，提升醫療器械國產化的戰略高度;繼續支持國產醫療器械的研發和技術升級，掌握核心技術。

兩人在老年人和醫療兩個方向的建議上，不約而同都提到了國家牽頭制定標準，兩者現有的軟、硬件優勢不同，也導致了兩者的側重點不同，但參與以擴張現有盈利模式的意愿依舊是明顯的。

張近東和李東生：注重循環市場及帶來的海外影響力

人大代表張近東和李東生則不約而同地提到了循環的概念，但兩者間的概念相距甚遠。

圖片截自蘇寧官方微博

張近東對于循環經濟的理解是：加強家電安全使用年限普及，積極引導以舊換新。建立家電回收機制，產業上下游組建高標準閉環。

而李東生的則主張雙循環：對內，重塑完善產業鏈，完成內循環，這樣可以加快高科技產業的發展；對外，則可以依托內循環發展起來的高科技產業，進一步“走出去”，將競爭優勢擴張到全球。

很明顯，在兩者的循環理念下，張近東瞄準的是既有市場的更新市場，李東生則更傾向于在全球市場的擴張。盡管實現途徑不同，但急切地需要拓展現有市場的心理，卻是同樣迫切。

正文中，六位作為人大代表的家電大佬，其建議數量很多，側重點也各有不同，但是歸納共同點則可以明顯看出，目前，家電企業幾乎都不滿足于現有的品類、現有的渠道和現有的市場。

而這一觀點也并非是憑空捏造——根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的“2020年中國家電行業年度報告”，2020年家電行業國內累計銷售7297億元（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品），較2019年同期下滑9.2%。2019年中國家電市場同比下滑2.2%，市場規模持續收縮。

市場擴張的訴求迫在眉睫。

當然，截至目前為止，兩會也已經對此也給出了一定的正向反饋——政府工作報告中明確指出，2021年要穩定增加汽車、家電等大宗消費。相信這一舉措的提出將對家電行業產生明顯著利好。當然，海爾智家也已經先行一步，繼美的、格力后，在3月8日宣布大規模股份回購。