空調市場：結構改善初顯，新風空調大熱

看總量

從一季度空調大盤來看，在去年疫情限制的低基數基礎上，空調作為安裝類電器，迎來強勢反彈。其中線下反彈明顯強于線上，線上結構改善，額增幅遠高于量增幅。據奧維云網（avc）推總數據顯示，2021q1季度，中國家用空調零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億，同比上漲87.8%。分渠道來看，線上市場零售量370萬臺，同比增長47.4%，零售額108億元同比增長78.2%。線下市場零售量419萬臺，同比增長84.5%，零售額150億，同比增長95.4%。

看能效：新能效自去年7月開始強制推行后，牽引著市場開始快速轉換清庫，截止2021q1，掛機老能效銷售占比已降至20%以下，柜機已降至30%以下。新一級能效產品在柜掛機中均有較好的接受度，整體占比均超過50%。據奧維云網（avc）監測數據顯示，掛機方面，線上新一級能效產品占比53%，線下新一級能效產品占比55%。柜機方面，線上新一級能效占比54%，線下新一級能效占比66%。

看結構

在原材料上漲以及庫存能力限制的背景下，空調市場絕大多數玩家均以結構性升級為q1重點的推進方向，這也帶來整個市場結構非常明顯的改善。據奧維云網（avc）監測數據顯示，掛機方面，2021q1線上2900-3199，線下3500-3999腰部市場均有明顯的擴容提升。柜機方面，3匹產品結構改善最為顯著，線上7000-8999段，線下11000+均有非常顯著的結構性改善結果。

看新風

新風空調自2020年以來便成為行業熱門話題，加上3,4月份北方沙塵天氣頻發，對于空氣凈化的需求又再一次涌現。新風空調在2021季度進一步加速滲透，據奧維云網（avc）監測數據顯示，線上新風產品零售額占比即將突破1%，線下新風產品零售額占比已突破5%。伴隨企業大量新風新品的上市，新風產品未來的發展儼然成為整個空調產業格局變化的關鍵因子。

對于新風空調未來發展基本預判有五點

新風空調判斷1：新風將成為未來空調的標配，且價格有短期急速下行的空間可能性

新風空調判斷2：新風空調或能成為拉動北方空調強勢反彈的王牌，并在一線市場加速擴張

新風空調判斷3：新風空調和傳統新風機短期難以形成強對抗關系，大換氣量和高效換氣將成為拉開新風玩家差距的兩大技術核心

新風空調判斷4：新風和凈化將進一步融合，具備橫向打通多產業能力的品牌將會在新風賽道中一騎絕塵

新風空調判斷5：未來新風產品購買者中換新需求比例會持續提升，這將引領新風產品”不需二次打孔”技術上有進一步發展