五一家電市場迎增長 健康化、智能化家電受追捧

去年，一場疫情黑天鵝事件打亂了我們的生活節奏，全球經濟也出現了低迷。我國出色的疫情控制使經濟率先強勢復蘇，剛剛過去的五一小長假，作為今年的第一個小長假節日，家電行業就迎來高速增長的勢態。

京東家電聯合中怡康數據機構日前發布的《五一家電換新趨勢白皮書》顯示，一季度國內家電市場規模達1903億元，同比增長47%，雙線市場均呈現高速增長態勢。隨著居民消費不斷升級以及家裝旺季的到來，家電市場在“五一”假期迎來一輪增長小高潮。

五一家電市場以煥新為主

其實，我國家電市場的增長已經進入煥新區間，增長需求為煥新或二次購買需求轉變。加上疫情之后，國家為了加速經濟的復蘇，促進經濟內循環，提出了家電以舊換新的補貼活動，加速我國家電市場的內循環增長。

而且，數據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。

根據蘇寧易購消費數據顯示，4月21日至27日，以舊換新訂單量同比增長16%，其中85%的以舊換新用戶選擇一站式以舊換新。

中高端家電受消費者青睞

根據奧維云網數據顯示，五一期間中高端家電產品在市場上備受消費者青睞，市場占比顯著提升，且多數品類的中高端產品銷售占比達到了q4以來的高點。

此外，重點功能技術產品例如人工智能電視、全面屏電視、65寸及以上電視、400l以上的冰箱、洗烘一體機、新風空調、新一級能效空調、大風量油煙機，以及零冷水熱水器等產品銷售占比均有大幅提升。

健康家電成為消費新趨勢

從去年疫情開始之初，人們就更加關注健康問題，特別是在家電選擇上，健康家電產品成為首選。奧維云網研究創新部總經理趙梅梅表示，從去年的‘618’到今年‘五一’假期促銷，家電消費市場正逐漸向健康化發展，消費者健康理念也日益增強。

根據相關數據表明，46%的家電產品消費者傾向選擇“守護全家人健康”的產品。比如能除螨的洗衣機、高溫消毒洗碗機、空氣進化器等，這些產品在五一期間的關注度大幅提升。說明人們在購買家電產品的時候更加注重健康的家電產品。

智能小家電受追捧

疫情帶火了一批小家電產品，疫情宅家的緣故，人們有了更多時間在家里親手打掃衛生、制作美食等，這也就導致廚房小家電、清潔類小家電產品受到空前關注，同時銷量也取得了不錯的成績。

據statista數據顯示，2021年全球范圍內家用電器市場總收入將達到5606億美元，其中小家電領域預計將達到2163.99億美元。預計2021~2025年，全球將以每年2%的復合增長率上升。

我國智能小家電產品的銷量和出口都出現了不同程度的漲幅，小家電市場受青睞主要是消費者對更高品質生活的追求。而且越來越追求品質化、懶人化、智能化的小家電產品。

今年的五一小長假是報復性的旅游旺季，雖然在整體上家電行業的表現不僅人意，但是在許多細分品類市場卻實現了蛻變。相信在今年的年終618大促盛典中，會有不一樣的驚喜，期待下一場家電大促的到來。