2021年中國小家電行業發展現狀分析 獨居人口、城市白領數量增長促進桌面經濟發展

2021年5月，經濟日報攜手京東發布的數據顯示，2021年前4個月，線上桌面場景適用商品總成交額達25億元，同比增長92%。在不同年齡段消費者中，26歲至35歲消費者買走了58%的桌面適用型商品，是購買力最強的主力軍。

京東大數據圖表1:2021年1-4月不同年齡段桌面適用產品銷量占比(單位：%)

從職業角度來看，城市白領買走了58.5%的桌面適用商品，為桌面商品的主要需求人群。其次，工人及服務業人員購買的桌面商品數量占比達15.2%，小鎮居民占比達10.3%，學生群體占比達8.3%。

京東大數據圖表2:2021年1-4月不同群體桌面適用產品銷量占比(單位：%)

從不同群體用戶的購買偏好上看，城市白領偏好購買桌面收納；學生群體偏好購買桌面擺件、桌面音響；鄉村用戶偏好購買桌面支架、桌面飲水機。

京東大數據圖表3:不同群體用戶購買偏好

獨居人口、白領數量增長促進桌面經濟發展

從獨居人口數量上看，根據國家統計局數據顯示，近年來我國一人戶占比逐年增加，從2015年的13.1%提升到了2019年的18.5%，增加了5.4個百分點。隨著獨居人口的不斷增加，我國家庭正呈現單身化趨勢，而生活環境與生活方式的改變，使得人們對于家電的需求發生變化。在以前，一家三代同堂，大型家用電器必不可少，而如今，隨著獨居人口的增加，人群家電需求開始逐漸迷你化，小家電需求得以增長。據民政部的數據：2021年，中國獨居單身成年人口估計將達到9200萬。

國家統計局圖表4:2015-2019年中國一人戶占家庭戶數比例(單位：%)

從白領數量上看，根據cnnic發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，全國網民中月薪達8000元以上人數達到8870萬，月薪5000-8000元人數達到1.11億；在粗估范圍內，我國白領網民約為1.99億。

cnnic 圖表5:截至目前中國白領網民數量(單位：億人，萬人)

白領、獨居人群、大學生等青年群體是桌面經濟的主要人群，在不同的場景下，他們坐在“桌前”的時間更多，對生活質量的要求也更高。從人口基數來看，桌面經濟的市場十分廣闊。