新風空調頻頻出圈，行業大佬們真的能高枕無憂？

后疫情時代，消費者越來越注重健康和品質生活。在此背景下，新風空調順勢而出，逐漸成為行業熱點。包括海信、美的、格力、海爾和tcl等品牌為了應對市場需求，陸續推出新風空調產品。

上個月，國內某知名家電品牌還在歐洲杯期間花樣營銷新風空調。通過“體育ip”在全球推廣包括新風空調在內的家電產品，不僅讓品牌大出風頭，也讓新風空調頻繁地出現在消費者眼前，為空調行業構建了未來發展的方向。

在筆者看來，新風空調的出現不僅反映了國產廠商在空調技術和品質上的提升，也為消費者選購帶來更多選擇。——某種角度是巨大的庫存壓力倒逼空調廠商轉型升級.

新風空調火了，能否引領行業變革？

忽如一夜春風來，新風空調憑借“不開窗也能時刻保持室內空氣新鮮”等優勢，在空調行業中殺出重圍。在空調行業，新風空調屬于新興品類。

新風空調是新風機和傳統空調集合的產品，不僅擁有換氣功能，還規避了傳統新風機安裝環境受限、換熱后熱量損失等一系列問題。

作為行業新的發展方向，品牌如何做才能拿下新風空調市場？在筆者看來，務實是個“捷徑”，做好產品、技術以及場景使用體驗，產品才能更好地應對各種考驗。

例如，在疫情期間，某品牌旗下的新風空調入駐山大齊魯醫院隔離病房，實現不開窗也能通風，改善室內空氣質量的效果。

新風空調有益人們在室內健康呼吸，自然會受到消費者的喜歡和認可。疫情期間，普通空調開展的"價格戰"失去了意義，新風空調成為市場增長主力。在健康成為空調產業大勢所趨，新風空調能否引領行業變革？

在筆者看來，空調行業已迎來新變革，新風空調開啟新賽道的同時，市場暫未出現龍頭企業，入局者都有機會成為這個品類的強者。新風空調在普通空調制冷制熱功能的基礎上，還具有新風功能，從根本上解決了使用空調室內氧含量低的問題，為產品帶來了新的附加值，也為行業帶來新機。

國進外退，空調行業將誕生黑馬品牌

目前，中國、美國、日本是全世界空調生產主要國家，不同國家的主流品牌各不相同。比如美國主要的空調品牌是開利、約克和特靈；日本主流的空調品牌為松下、三菱、日立、大金和東芝。

我國主流的空調品牌有格力、美的、海爾、海信科龍、tcl、揚子和奧克斯等。其中，全球空調市場份額最高的品牌仍然是來我國的格力。

在新風空調市場，中國品牌具備先發優勢。新風空調迎合當下市場需求的先決條件，已有不少國產品牌入局開啟深入研究，企業在產品和技術方面取得了一定成效。筆者發現，進口品牌還未發力新風空調，部分品牌悄然退出中國市場。未來，在國內新風空調市場，很可能出現不止一匹千里馬。

目前，新風空調領域，國產品牌在技術和產品研發方面要強于進口企業。

有公開資料顯示，2020年雙11期間，空調線上市場中，新風、健康殺菌類產品零售額份額較去年同比增長165%。不過，由于新風空調在國內還屬于發展初期，整體普及率還不到1%，在一線城市普及率不足15%，二三線城市的滲透率更低。但作為新興產業，其市場還有很大擴增的空間。

縱觀近兩年空調行業發展變化，其市場在低價與高質之間加速割裂。用戶消費觀由價格逐漸向價值主導轉變，高端、健康、品質和服務正成為空調市場的關鍵詞。

在筆者看來，對于行業品牌來說，抓住消費品質升級的機遇，通過技術升級驅動創新場景，改善用戶使用體驗，才是穩定行業健康發展的關鍵。國產品牌以技術構建品牌壁壘，就有機會超越日、美企業，搶占未來空調市場制高點。

企業吃“蛋糕”前，還有多重挑戰

近兩年來，新風空調在各大品牌的發力下品質得以大幅度提升，但產品的滲透率仍然很低。顯然，相關企業想吃掉這塊“蛋糕”，仍然面臨多重挑戰。

1、技術仍需發展

新風空調所面對的最大困難，就在于技術的不完備，主要則體現在產品處于初期發展階段，還有很多地方需要優化升級。作為改善室內空氣循環的產品之一，新風空調的新風換氣功能，不言而喻。但這類技術還有提升空間，目前的技術并不是它的終點。

同時，新風空調區別于普通空調的關鍵，就在于改善室內空氣循環，包括室內換氣、凈化空氣、殺菌消毒等。但它在調節室內空氣潔凈度和換氣效果上，還會受技術影響。這些不確定性，也會讓消費者對新風空調抱有觀望態度。

2、智能有待提升

智能是新風空調功能的一部分，它需要聯合其他智能設備，才能達到用戶所希望的未來智能居家生活。雖然已經有部分品牌旗下的新風空調已經支持app操作，語音互動，但在智能聯動的操作上還略顯簡約，從智能性來說，仍有提升空間。

3、尚無強制性標準

從市場來看，國內不少品牌在研發新風空調時注重產品品質，走中高端路線，這也吸引了更多的品牌加入“戰局”，希望在這片藍海中獲得先機。無論是傳統家電品牌，還是互聯網企業，紛紛推出了自己的產品來布局。

這樣的環境也帶來了一定負面影響，沒有行業標準，讓部分品質較為低劣的產品流入市場。這些產品普遍性能沒有保障，也沒有較為完備的售后服務，消費者購買后出現問題，往往只能更換新新風空調，對于產品的觀感也會直線下降。這樣的產品會阻礙市場的良性發展。

盡管此前有個別品牌立項新風空調行業標準，但目前新風空調市場內尚沒有出臺明確的強制性國家法規，用于提高帶新風功能空調產品的技術水平和研究深度，促進該品類產品的可持續性發展。加上當前市場良莠不齊、魚龍混雜，很容易對消費者造成不良引導。

筆者覺得，對于新風空調廠商來說，需要加大教育用戶力度，讓用戶了解新風空調的優勢，它值得信賴。一些年輕消費者對產品抱有期待，通過強調產品的品質，能打消年輕消費者的疑慮，讓用戶放心購買、使用新風空調。

目前，新風空調行業還沒有龍頭企業出現。雖然行業入局者眾多，但市場還未出現“領導者”，給不少品牌留下運作空間。在筆者看來，多品牌發力新風空調，不僅能提升產品技術，也能讓它更聰明，令產品質量更優。

寫在最后

通過傳統空調廠商、互聯網品牌的共同發力，空調產品的智能化水平在不斷提高，相關企業不斷在產品應用場景上尋找新的突破口，解決不同的消費痛點。在環境問題的刺激下，健康空調在市場的需求尤為迫切，新風空調的出現較好地解決了當前問題。

筆者覺得企業想要在新風空調領域成功掘金，需要從三個方面著手研發產品。首先，在健康功能上創新；其次，基于使用場景優化用戶體驗；再次，做好人性化功能應用，從細節入手讓設計方案滿足用戶需求。強化產品性能優化服務品牌，才能更好地獲取市場，迎接行業變革。