“霧霾”、“疫情”后，守候在樹樁下的空凈企業何時才能等到下一只“兔子”？

同樣是“靠天吃飯”，當下的海外市場仍然是空氣凈化器企業值得關注的領域。以印度為例，據《柳葉刀》發布的一份報告顯示，1990年至2019年期間，空氣污染已導致印度死亡率增長115%。

在“霧霾”、“疫情”先后過去后，守候在樹樁下的空氣凈化器企業何時才能等到下一只“兔子”？

　　近日，據日本共同社報道，隨著新冠肺炎疫情持續惡化，日本民眾居家時間變長，對于空氣凈化器需求大增，2021年上半年日本空氣凈化器出貨量同比增長63%，達到171萬臺。為爭奪市場，眾多日本企業紛紛加大空氣凈化器創新力度，報道顯示，日本松下提出目標，要將新款加濕空氣凈化器的產量從2020年的850萬臺提高到2025年的1500萬臺，日本夏普公司則計劃進一步開拓海外市場。

　　另一邊，國內的空氣凈化器市場卻呈現出截然相反的景象，據中怡康家電口袋數據顯示，2021年上半年，除了在3月份實現增長外，其余月份的線上、線下市場均呈現下降態勢。值得一提的是，在2020年初，受彼時疫情的影響，國內的空氣凈化器也曾一度迎來大賣，數據顯示，2020年2月，空氣凈化器線上市場應激增長，同比增幅高達79.7%。

　　不過，隨著國內疫情迅速得到控制，空氣凈化器銷售規模隨即迅速下滑，據奧維云網（avc）推總數據顯示，2020年全年凈化器市場規模銷額62.6億元，同比下滑30.9%；銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。奧維云網預測，2021年空氣凈化器全年銷額57.4億元，同比下滑8.3%；銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%。

從“霧霾”到“病毒”，空氣凈化器似乎仍未能擺脫“靠天吃飯”的尷尬

　　2012年以來，以空氣凈化器為代表的“霧霾經濟”一度走俏，數據顯示，2015-2017年間，空氣凈化器市場迎來了連續大幅增長，相關企業新增注冊年增速高達96%。然而到了2018年，空氣凈化器整體市場轉入下行趨勢，全年空氣凈化器零售額116.7億元，同比下降27.6%；銷量971.6萬臺，同比下降27.6%，其時間點正好和當時霧霾治理取得階段性成效的時間點重合。

　　值得一提的是，今年3月份，北京迎來了近十年最強的沙塵暴天氣，眾多空氣凈化器品牌紛紛趁此機會，打起了自家產品的廣告。突如其來的極端天氣，一度刺激了空氣凈化器的銷量，從時間上來看，正好與前文提到的3月份銷量增長所吻合。然而，隨著沙塵暴的偃息，空氣凈化器又再度被“打回原形”。

　　而據生態環境部發布全國生態環境質量簡況顯示，2020年，全國生態環境質量持續改善，全國337個地級及以上城市平均優良天數比例為87.0%，同比上升5.0個百分點，全國337個地級及以上城市平均優良天數比例為87.0%，同比上升5.0個百分點。

　　當環境治理成效進一步顯現，空氣環境變得越來越好，空氣凈化器的下一個“爆點”又應該到何處尋找？

窮則變，變則通，通則久，等到臨渴掘井，再改變升級已經為時晚矣

　　首要的關鍵，是要讓消費者意識到，空氣凈化器并非是霧霾、或者疫情下的特定產物，而是一個可以一年四季使用，營造健康環境、提高生活質量的產品。事實上，需要凈化的并不止外界污染的空氣，家里裝修除甲醛、養寵家庭除異味、辦公室凈化二手煙等，這些都是空氣凈化器可以大展身手的場合，空氣凈化器產品功能細分轉型升級勢在必行。

　　除了聚焦室內環境外，車載空氣凈化器也是一個值得關注的方向。據統計數據顯示，截至2020年底，全國汽車數量達到2.81億輛，有70個城市汽車保有量超過百萬輛。另一方面，數據顯示，2016-2020年，中國車載空氣凈化器行業市場規模一直處于穩步增長態勢，2020年市場規模為33.29億元，同比增長5.7%。隨著汽車絕對數量的增加，車載凈化器需求也會隨之上升，發展潛力可期。

　　值得一提的是，雖然同樣是“靠天吃飯”，但當下的海外市場仍然是空氣凈化器企業值得關注的領域。除了前文提及的日本外，以印度為例，據《柳葉刀》發布的一份報告顯示，1990年至2019年期間，空氣污染已導致印度死亡率增長115%。報告還顯示，2019年，因空氣污染導致印度國內生產總值損失巨大，損失額為2.6萬億盧比。對于印度市民而言，空氣凈化器或將成為生活必需品。

　　成語云“當機立斷”，對于空氣凈化器企業而言，目前已經到了必須改變的地步。