進入新年以來，國內疫情防控形式再度緊張，一輪又一輪的核酸檢測讓全國主要城市的經濟活動近乎停滯，拉動國民經濟“三駕馬車”之一的消費萎靡不振，各行各業都在后疫情時代迎來了大變局，中央空調行業亦不例外。據《中央空調市場》數據顯示，前十大品牌的占有率總和持續走高，從2019年73%上升至2021年75.29%，頭部品牌的市場占比不斷增加，中小品牌的市場空間持續被壓縮。
那么，在持續的疫情干擾下，中小品牌還有發展空間嗎？事實上，在社會規律中，有一條“長尾理論”，即除了頭部企業之外，仍然存在被各大巨頭忽視或者拋棄的“夾縫”。顯而易見，在原材料持續上漲，成本持續上升的今天，中央空調領域的“狹小空間”正是中小品牌的增長點，如果經營得當，照樣“吃香喝辣”。
工裝項目市場瞄準細分領域。工裝項目的甲方相對于品牌，更重視能否滿足產品的特殊需求，從而實現性價比最優，而這些需求并不是標準化產品能夠實現的，對于這些非標化的產品中小品牌反而有明顯優勢，因此在工程項目方面非標化和小眾產品成為了中小品牌和新品牌的破局方向。具體而言，從醫療衛生的潔凈領域，到公共事業的農林牧漁，甚至是“東數西算”的數據中心領域，中小品牌要從過去單一產品方案競爭升級為全方位解決方案競爭，堅持立足于產品、聚焦各類市場這一策略或許能讓中小品牌在分化格局中占據一定先機。零售市場緊盯舒適家居“大健康”市場。在與疫情的斗爭中，出門戴口罩、回家先洗手，甚至于空調都要開啟殺菌功能，顯而易見，大眾的生活習慣甚至于消費理念已悄然改變，生命和健康逐漸成為消費熱點，更多的消費者開始關注室內的空氣品質，空調、地暖、新風、凈水、智能控制備受關注。當前，隨著2020年開始，眾多品牌體驗店打出“健康”牌，眾多品牌都推出了各自的健康產品解決方案，由于時間太短，截至目前行業內還沒有統一的“健康”標準，市場規模不大且未形成強大的品牌壁壘，也就給中小品牌留下了相當的發展空間，因此中小品牌還有在這一領域成為頭部品牌的機會。可以預見的是，中央空調像其他科技產品一樣，不再是功能單一，只是冷暖的工具，而是成為各類建筑中不可缺少的組成部分。時代賦予了中央空調產業更加多元化的屬性和發展路徑，品牌在時代變化中的分化是必然的，因此中小品牌更應發揮自身優勢、抓住時代機遇、夯基拓新，才能在行業洗牌中存活下來。
日期：2022-03-24
來源：中央空調市場 瀏覽：1662 
官方公眾號
官方小程序
