行業報告 | 2021年中國空氣凈化器行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力評價等)
日期：2022-03-31
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我國眾多城市經常出現大范圍的“霧霾”現象，首都北京更是被稱為“霧都”。面對“大氣污染比非典更可怕”的警示，國內各大空氣凈化器企業紛紛主動出擊打起了健康保衛戰，空氣凈化器也成為了消費者用來抗空氣污染的主要武器，由此也催化了我國空氣凈化器行業的進一步發展。近年來，消費升級趨勢越發明顯，與健康息息相關的空氣凈化器產品也成為了消費升級的主流產品之一。本文主要介紹了空氣凈化器行業的競爭格局等內容。空氣凈化器行業主要上市公司：目前國內生產空氣凈化器的主要上市公司有海爾智家(600690)，美的集團(000333)、格力電器(000651)、萊克電氣(603355)等。本文核心數據：空氣凈化器市場集中度、競爭格局、五力模型空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物(一般包括pm2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的家電產品。整體來看，空氣凈化器產品的價格較為昂貴。目前銷售高端空氣凈化器的企業主要是布魯雅爾、史密斯等企業，而在中高端產品主要集中于美的、格力、小米等企業，而森米、鋒狗等品牌主要銷售迷你型、便攜式空氣凈化器。
圖表2：中國空氣凈化器代表性企業區域分布熱力圖（圖表搜索原文可得）在2020年“雙十二”期間，綜合性的家電生產企業依然為空氣凈化器的主流銷售企業。在“雙十二”銷售額排名前6的榜單中，小米空氣凈化器的銷售額占比為30.4%，排名第一;其次是布魯雅爾，銷售額占比為9.6%，排名第三的是飛利浦，銷售額占比為8.6%。在2021年618期間，排名空氣凈化器銷售額前三的企業依然是小米、飛利浦和布魯雅爾，小米依然排名第一，銷售額占比為26.4%，但是在2020年“雙十二”期間排名第二的布魯雅爾被飛利浦搶走了亞軍的位置，排名第三。
根據2019年和2020年“雙十二”銷售額集中度數據顯示，不管是平臺電商還是專業電商，空氣凈化器市場的cr5集中度都有所下降，但是僅從數值上看專業平臺的集中度依然較高。
從產品類型上看，市場主流產品依然為除霾、除菌類產品；大部分產品為家用空氣凈化器，小米有一款桌面空氣凈化器，海爾智家有一款車載凈化器；美的、海爾推出了針對大空間凈化的產品。從企業空氣凈化器業務的競爭力來看，目前小米的市場占有率較高，且在電商平臺上擁有大批粉絲，產品的價格較為親民，業務競爭力較強。
注：1、產品價格區間通過公司官網或京東自營店數據匯總獲得。從五力競爭模型角度分析，由于我國本土品牌數量較多，產品溢價較高，國際品牌大量涌入，所以行業競爭較大;由于空氣凈化器的生產需要技術支持，新的專業型公司進入相對較難，所以新進入者威脅不大;空氣凈化器行業在空氣凈化領域具有極強的專業性，目前存在較少的替代品主要是有空氣凈化功能的空調，因此空氣凈化器行業替代品威脅較??；原材料在空氣凈化器成本中的占比較大，且價格較為剛性，空氣凈化器生產企業對上游供應商的議價能力較弱。我國空氣凈化器需求有所減弱，同時，國內空氣凈化器企業眾多，對于下游買方的議價能力較弱。
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