為啥都2022年了，空氣凈化器仍只有千萬級市場？

幾年前的霧霾天氣令人印象深刻，也直接促進了國內空氣凈化器市場的擴張，從過去的小眾高端家電走向了多元化和普及。

2022年，曾經的主要制造商仍在推出和銷售空氣凈化器產品，但增長勢頭似乎不再像以前那樣輝煌?？諝鈨艋鞯默F狀是怎樣的，空氣凈化器制造商都有些什么樣的特征呢，消費者需要怎樣的產品，以及是什么阻礙了它進入更廣闊的市場？本文將探討探尋一二。

這是一片 " 老熟人 " 當道的市場

在活躍的空氣凈化器品牌中，通過價格和設計改變了大眾對這一類認知的小米，是目前在售產品中分布最廣泛的，定位相對較為完整的品牌之一。從數百元的單人房、小戶型入門款，到2000元以上的大空間產品都有涉及，同時為更先進的空氣凈化需求提供新風扇產品做銜接。

值得注意的是，空氣凈化器仍使用小米的智能生活子品牌"米家"，不像其他大大小小的家電那樣演化"小米"標志的產品。除了標配顯示各項數值的屏幕外，現款米家空氣凈化器的外觀和結構都延續了2014年底發布的第一代產品，純白機身+頂部出風+底部放置濾芯。

華為的"帶貨"能力也體現在空氣凈化器上。720品牌通過華為智選生態產品模式推出的幾款產品，已成為在線渠道出貨量不可小覷的一員，線下借助渠道力量進入全國各地華為門店展示銷售。這證明了手機廠商的品牌潛力在智能家居中是有效的，其他廠商也有類似的合作行動。

仔細觀察華為智選的720空氣凈化器，會發現價位產品均與上述米家空氣凈化器形成了逐一對應。從參數到功能再到適用的具體場景，華為生態用戶可以輕松找到米家"替代品"。除了外觀更圓潤外，還提供諸如燈光效果、多個智能平臺接入等創新。

空氣凈化器創業高峰期的明星品牌，由于品牌勢能、研發體系、銷售渠道早期積累，可以延續競爭力，這里的代表自然是352和airx。有趣的是，曾經的創業明星選擇中高端定位，而不是靠性價比路線存活下來。入門級產品的定價高于上述兩個品牌的最高端產品。

一度代表著賽道內最頂尖水準的布魯雅爾（blueair），目前，仍在中國市場以高端產品面貌出現，有上萬元的旗艦型號以及高于平均水準的耗材價格，不過分強調自己創辦于瑞典的背景。進入中國市場多年，blueair也放低身段推出2000元級別的主流產品，倒也有一些功能性思考。

還有海爾、美的、松下、京東京造等家電廠商跨境推出的空氣凈化器。這些產品更多的是"該有的都有"，行業內最主流的外觀設計、參數指標和功能創新都不會落后。乍一看，價格不會比相對專注的品牌有明顯的劣勢，不過想要有什么特別之處可能就要稀缺一些了。

從單一場景升級為凈化 " 全部空氣 "

在具體產品層面上，雷科技觀察到2022年空氣凈化器呈現三大趨勢：

空氣凈化器早就不只是除霾

過去，當我們提到空氣凈化器時，與之聯系最密切的是pm2.5顆粒，但隨著空氣治理的推進和霧霾天氣的明顯減少，這不再是改善空氣質量的關鍵需求。該行業將功能創新放在過去，被認為是"添頭"部分，如除甲醛、細菌、異味，甚至百元產品也不忘給自己貼上相關標簽。

變化的背后是空氣凈化器原有市場空間縮窄，以及對家居環境客觀空氣理需求到重視的雙重影響。畢竟，保持家居空氣質量將是一個永恒的命題。一些制造商也跳出了傳統的思維，米家在原有空氣凈化器的基礎上增加了風扇來降溫和提高精華效率，而科沃斯則安裝了一個輪子，讓空氣凈化器自行移動。

新標準新規格

cadr值曾經是判斷空氣凈化器工作性能的核心標準，但隨著覆蓋功能和場景的增加，描述性能的標準也增加了。光是cadr值，從原來只針對顆粒物的項目增加到甲醛、甲苯、花粉、病毒等指標，但受噪聲控制和產品體積的限制，不同品牌之間差別不大。

關于大眾認知最廣的甲醛，還有一個專門用來描述甲醛凈化效率的參數ccm值，ccm（累計凈化量）可以直接代表產品針對甲醛這樣的特定污染物的累計凈化能力。這個參數隨著新版空氣凈化器國標的實施而被行業普遍接受，和cadr結合起來才能代表具體的污染物凈化性能。

改無可改之際，堅持自己更重要

在過去的幾年里，空氣凈化器引入了新的使用場景和實施標準，但它并沒有推動行業進行非常大的創新，因為這些能力只意味著過去的選擇規格已經成為標準，而不是從根本上改變。這也是片"內卷"市場難以改變，體積，性能，成本"不可能三角"到目前為止還沒有。

通過觀察今天帶來優勢的產品，我們可以發現它們都更好地堅持了產品路線：米家在較低的價格上提供了足夠強大的性能，以更大的出貨量獲得市場和利潤；創業品牌和老企業堅持使其站在高端，在人性化功能思維上仍有亮點。積累下來的口碑會讓用戶樂意復購或推薦。

改變消費者認知仍需時日

在空氣凈化器的誕生和演變背后，有明顯的需求導向痕跡。近年來，消費者方面發生了多少變化，他們能否接受空氣凈化器作為必備的家用電器呢？

根據奧維云網等機構的數據，空氣凈化器尚未成為中國公眾必備的家用電器。雖然它們在一線城市的滲透率超過60%，但如果我們將數據源放寬到更大的范圍，我們會發現滲透率不會超過個位數。根據空氣凈化器的消費需求，不同城市的經濟水平不同。

一方面，工業化對一線城市空氣環境的影響。在空氣凈化器新品牌誕生的高潮時期，圍繞幾個一線城市的空氣質量討論層出不窮。即使當今全國戶外空氣質量明顯提高，重工業從大城市分散運營，空氣凈化的慣性思維仍然保留在當地人群中。

消費觀念之間也可能存在差異。正如我們從產品中看到的，空氣凈化器的核心功能與消除顆粒物一樣重要，在二三線城市和更廣泛的領域也很有價值。然而，一線城市的消費者仍然主要關注這些需求，并通過各種手段提高空氣質量。

很顯然，空氣凈化器需要找到能夠被更多人所認知的契機，但不應該是霧霾之類的空氣質量事件再演，更應該是基于全面追求健康、長壽的大趨勢下，通過各種科學客觀的數據和手段證明優質空氣的價值，以及空氣凈化器在維護家庭空氣質量過程中產生的價值。

此外，耗材成本仍然是困擾消費者長期使用空氣凈化器的環節，濾芯部分規格高hepa濾網為主，但存在一年半更換周期短、單價高的客觀情況。消費者往往使用兩三年，就會在耗材開銷上追平當初的購買價格，因此需要行業找到降低耗材使用成本的方法。