消費升級助推產業蝶變，2021年“空氣凈化”大有可為

一元復始,萬象更新，在新冠疫情和中美貿易摩擦籠罩下的2020年已經過去，全球經濟能否在新的一年走出陰霾，我們不得而知?？梢源_定的是，全球疫情防控和經濟復蘇依然存在諸多不確定性因素，但對率先恢復經濟的中國而言，消費升級的趨勢并沒有被打斷，無論是橫空出世的新基建，還是承載下個五年經濟發展的“雙循環”，消費升級都在其中扮演了“發動機”的角色。

隨著中國居民可支配收入持續增加以及對健康品質生活的關注，“跌跌不休”的空氣凈化行業也將在新的一年享受到消費升級的紅利，但對空氣凈化器和新風系統而言，除了時代給予的機遇，更重要的是如何圍繞用戶需求與痛點進行創新，并以此推動產業升級。

空氣凈化器：利空盡出，拐點已至

對于空氣凈化器行業而言，近兩年可謂是“至暗時刻”，市場持續低迷，體量不斷縮水，量價雙降讓企業備感焦慮。此次突如其來的疫情，讓業內又看到了希望的火苗。中怡康零售監測數據，2020年第1~11周，空氣凈化器線上市場零售額同比增長9.7%，零售量同比增長8.6%。這無疑是新冠疫情初期對用戶需求造成的影響，根據空氣、飛沫等傳播特征，全面居家辦公之際也開始選購消殺用品提高自身防護，空氣凈化器市場也迎來了短暫的復蘇。

然而，2020年即將過去，空氣凈化器市場的洗牌與調整并沒有減少，擠出效應也非常明顯。奧維云網（avc）推總數據顯示，2020年上半年，空氣凈化器整體銷售額為28.5億元，同比下降35.7%；銷量為170.2萬臺，同比下降21%。其中，線下市場恢復不盡如人意，銷售額規模僅為6.6億元，同比下降69.4%；銷量為22.9萬臺，同比下降69.7%。這樣的數據令許多從業者和經銷商開始轉向其他產業。行業為了自救，去庫存、價格戰正成為主旋律。

正所謂“千淘萬漉雖辛苦， 吹盡狂沙始到金”，在2020年的市場波動中，空氣凈化器企業可謂利空盡出，在2021年必將迎來拐點。對依然堅守空氣凈化器行業的企業而言，前期靠霧霾催生而快速成長起來的中國空氣凈化器行業的不穩定性和不成熟。業界也逐步達成了共識，根據發達國際和地區的經驗，只有消費者將空氣凈化器定位為“室內空氣質量提升”的改善型、升級性家電產品后，在建立正確的用戶認知和穩定的市場需求基礎上，再加以短期性、刺激的市場需求，行業才能更健康、平穩地向上發展。

中國空氣凈化器行業企業需要共同思考、探討，從產品功能導向出發，為消費者提供優質的產品，夯實用戶需求的基礎。讓更多的消費者了解到，空氣凈化器是“改善室內空氣質量的日常家電”，切實有用，可以同時達到：有效緩解哮喘、過敏人群的癥狀、去除室內的pm2.5、去除揮發性有害氣體、去除空氣中的氣溶膠，從而有效降低室內人員交叉感染的幾率。特別是在室內關門門窗的情況下，要開啟空氣凈化器，改善室內空氣質量，提升生活品質，保障家人健康安全。

新風系統：多輪驅動，擁抱藍海

雖然疫情沒有讓空氣凈化器走出第二春，但卻讓新風系統一再成為熱搜的關鍵詞，在以往“新風”這個詞很少出現在央視新聞，而今通過疫情以及諸多醫院對新風系統的應用，從國家發文到央視報道，新風系統引起了消費者的廣泛關注。甚至從國家到地方下發的很多紅頭文件中，也將新風系統提到了至關重要的位置。

與空氣凈化器相比，在凈化方式上，新風系統是通過室內外空氣循環來進行通風換氣加凈化，將室內污染的空氣排出室外，也會把室外新鮮空氣經過凈化模塊再引入室內，同時持續不斷地將室內超標的二氧化碳以及甲醛等tvoc排出室外，讓用戶在室內能夠持久地呼吸到新鮮、干凈、富氧的空氣。

正是憑借凈化、消殺、通風等多樣化的功能，新風系統不僅保持工程市場的增速，還開始在零售市場嶄露頭角。奧維云網地產大數據監測顯示：2020年11月，在傳統銷售狂歡季雙11帶動下，新風線上零售市場需求迎來激增。零售量同比漲幅28.1%，零售額同比降幅7.3%，主要原因是線上產品結構主要以價格便宜的壁掛機為主。疫情后的第一個促銷旺季來說，新風28%的漲幅已實屬不易。從側面也反映了在疫情的催化下新風系統正逐漸成為居家神器。

面對公共場所對新風系統的需求，不少新風廠家也意識到，住宅、辦公場所以及諸多公共場合都將面臨與以往不同的挑戰，不僅是通風換氣、凈化霧霾那么簡單，如何構建強大的健康空氣場景，已經成為城市多元空間必須直面的問題?；诖?，新風系統正逐步成為地產的標配。奧維云網地產大數據監測顯示：2020年1-10月，新風系統配套規模近70萬套，同比降幅7.4%。配套規模下滑是受到精裝大盤的影響，但增速是跑贏了精裝大盤。雖然在精裝市場規模出現下滑，但是新風在精裝修市場的配套率卻穩步上升。目前新風系統已經屬于二級配套部品，預計未來配套率可達到70%，在精裝修、高端住宅、養老社區以及舊房改造中仍然有很大的市場潛力。

除了零售與工程渠道，為應對新冠疫情國務院制定了《中小學校新冠肺炎防控技術方案》，要求中小學校、幼兒園機構加強通風換氣,要求限期配置普遍要求配備具備阻隔細菌病毒顆粒的新風系統。如使用空調，應當保證空調系統供風安全，保證充足的新風輸入，所有排風直接排到室外，且全空氣系統應關閉回風。諸多政策性紅利給新風在商業地產及公共渠道的應用和發展指明了方向。

進入2021年，我們依然在零售、工程以及政府采購等各類渠道，都可以看到新風系統的身影。深耕渠道、多元化發展，新風系統正在加速擁抱新藍海。而著政策紅利的不斷落地，將會有力地促進室內環境新風產業的快速發展，并促使新風系統成為健康舒適電器市場一顆冉冉升起的新星。