隨著2024年的孟冬季節悄然降臨，“雙11”購物節也已落下帷幕。在這一年一度的電商狂歡中，除了電暖器因天氣因素而表現平平外，整體環境電器行業呈現出一片繁榮景象，尤其是在“國家補貼”（簡稱“國補”）政策的推動下，水家電、空氣凈化器等細分領域均實現了顯著的增長。本文將基于奧維云網（AVC）提供的數據，深入剖析這些變化背后的原因，并展望未來的發展趨勢。
水家電：以舊換新引領市場增長
根據奧維云網的數據，在2024年雙11期間，線上水家電市場的零售額達到了32.5億元人民幣，同比增長了22.4%；同時，零售量也達到了306.4萬臺，同比增長13%。其中，凈水器和飲水機不僅銷量上漲，平均單價也有所提升，凈飲機更是保持了高增長率。值得注意的是，通過以舊換新的方式購買新產品成為了市場增長的最大催化劑之一。這種模式不僅促進了消費者對更高效節能產品的接受度，同時也加速了老舊設備的淘汰過程，為整個行業帶來了積極影響。
凈水器：頭部品牌在高端市場的布局初見成效，特別是帶有加熱功能的新品快速占領市場份額，帶動了3500元以上價位段銷量的增長。而在中低端市場，則是競爭愈發激烈，各品牌不斷推出性價比更高的產品以爭奪用戶。
凈飲機：飛利浦憑借其在制冰領域的優勢成為該品類中的佼佼者，特別是在臺式凈飲機方面表現突出，銷量占比達到了25%，較去年同期提高了9.2個百分點。
飲水機：為了滿足更多樣化的需求，廠商們紛紛推出了具備制冷功能的產品，如冰熱茶吧機、管線機及桌面式飲水機等，這些創新設計受到了消費者的廣泛歡迎。
軟水機：小體積軟水機因其安裝靈活方便而受到青睞，顯示出強勁的增長勢頭。
預計到2024年底，水家電市場全年銷售額將達到318億元人民幣，同比增長7%；銷量則有望達到2678萬臺，同比增加2%。
空氣凈化器：持續增長背后的推手
空氣凈化器作為改善室內空氣質量的重要工具，在2024年下半年繼續保持著強勁的增長態勢。據奧維云網統計，雙11期間空氣凈化器在線上渠道的零售額達到了9.6億元人民幣，同比增長36.3%；零售量達48.5萬臺，同比增長32.2%。這一成績不僅高于往年同期水平，而且標志著連續第二年實現雙位數增長。
從價格區間來看，“國補”政策對所有價位段都產生了正面影響，尤其是對于預算有限但追求高品質生活的消費者而言，能夠以更加親民的價格享受到優質產品。此外，隨著人們對健康意識的增強以及寵物經濟的興起，專門針對去除寵物異味設計的空氣凈化器也越來越受歡迎，盡管其銷售占比略有下降，但依然保持著三位數的增長率。
預測顯示，至2025年，空氣凈化器市場仍將持續擴大，全渠道銷售額或將達到62.8億元人民幣，同比增長3.4%；銷量預計為369.4萬臺，同比增長4.4%。
電暖器：受天氣影響較大
不同于其他環境電器類別，電暖器的表現很大程度上依賴于外部氣候條件。2024年雙11期間，由于氣溫偏高，導致電暖器市場需求釋放不足，線上市場零售額同比下降11%至5.8億元人民幣；零售量亦減少了30.9%，降至194.4萬臺。然而，市場上出現了一些新趨勢，例如實用組合型產品逐漸流行起來，包括與衣架/衣罩相結合的踢腳線取暖器以及集成了智能語音控制等功能的高端型號。
預計2024年至2025年冬季全國大部分地區氣溫仍將偏高，因此電暖器市場短期內可能面臨一定壓力，全年銷售額預計為42億元人民幣，同比下滑4.3%；銷量約為1651萬臺，同比減少6.1%。
掛燙機：政策刺激下的復蘇
自今年8月以來實施的以舊換新政策給原本規?？s減的掛燙機市場注入了新的活力。據統計，在2024年雙11促銷活動中，掛燙機線上零售額同比增長25.0%至2.8億元人民幣；零售量同比增長11.8%至118萬臺。尤其是立式掛燙機在高端價格段表現出色，2000元以上價位段增速尤為顯著，眾多知名品牌紛紛加大投入力度，搶占市場份額。
雖然短期內得益于政策支持掛燙機市場有所回暖，但由于使用年限較長且面臨干衣機等替代品的競爭，預計全年銷售額仍會略有下降，約為21億元人民幣，同比減少4.3%；銷量則預計為1096萬臺，同比降低6.5%。
綜上所述，在“國補”政策的支持下，2024年環境電器行業整體呈現出良好的發展態勢，部分細分領域甚至實現了逆勢增長。不過，面對日益激烈的市場競爭以及消費者需求的變化，企業還需不斷創新求變，才能在未來繼續保持領先地位。
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