中國電器2024：出口飄紅 海外布局加速前行

2024年，中國家電行業在出口領域取得了令人矚目的輝煌成就，這份成績單不僅彰顯了中國家電企業的強大競爭力，也反映了全球市場對中國制造的高度認可。據權威數據統計，全年家用電器出口數量高達448,144.5萬臺，與上一年度相比，實現了20.8%的顯著增長；出口總額更是攀升至7122.0億元人民幣，同比增長15.4%。這一系列亮眼的數據背后，是中國家電企業堅持創新驅動、提升產品品質與服務、積極拓展海外市場、深化國際合作的不懈努力。

出口態勢：亮點紛呈，多元并進

市場格局：傳統市場穩健，新興市場崛起

2024年，中國家電出口市場呈現出多元化并進的格局。歐美等傳統市場依然是中國家電產品的重要出口目的地，尤其是對白色家電的需求持續旺盛，為中國家電企業提供了廣闊的發展空間。然而，值得注意的是，東南亞、非洲以及中東等新興市場的崛起，為中國家電出口注入了新的活力。這些地區對中國白色家電的需求迅速增長，成為推動中國家電出口增長的重要力量。墨西哥、巴西、泰國、阿聯酋、越南以及沙特阿拉伯等國家和地區，中國白色家電的出口量顯著增長，展現了中國家電產品在全球市場的廣泛影響力。

中國家電產品之所以能夠在這些新興市場贏得青睞，主要得益于其高性價比優勢和定制化服務特色。中國家電企業針對新興市場消費者的實際需求，不斷優化產品設計，提升產品質量，同時提供個性化的服務，從而贏得了海外消費者的信任和喜愛。

產品構成：大型家電主導，細分品類齊頭并進

從產品類別來看，大型家用電器如空調、冰箱、洗衣機等依然是中國家電出口的主導產品。根據海關總署的統計數據，2024年前11個月，中國空調出口量達到5678萬臺，同比增長28.0%，出口金額達到591.25億元，增長22.6%；冰箱出口量為7397萬臺，增長20.5%，出口額為656.60億元，增長22.5%；洗衣機出口量為3004萬臺，同比增長13.8%，出口額達到244.69億元，增長10.4%。此外，電視機、電扇、吸塵器等細分品類也呈現出良好的增長態勢。電視機出口量為10110萬臺，增長10.9%，出口額為1040.37億元，增長15.6%；電扇出口量為56536萬臺，增長幅度高達43.6%，出口額為448.27億元，增長20.7%；吸塵器出口量為15241萬臺，增長21.9%，出口額為388.09億元，增長10.7%。

這些數據的背后，是中國家電企業不斷投入研發力量，推出新產品、新技術，以滿足海外市場多樣化需求的努力。通過不斷創新，中國家電企業不僅鞏固了傳統市場的地位，還在新興市場開辟了新的增長點。

產品策略：精準對接，滿足需求

在過去的一年里，中國家電企業積極投入研發力量，精心推出各類新產品，以精準滿足海外市場多樣化的需求。這些新產品不僅在設計上更加符合海外消費者的審美和使用習慣，還在功能上進行了諸多創新，以滿足不同場景下的使用需求。

美的：一站式全屋能源解決方案

美的家用空調針對歐洲市場用戶的實際需求，匠心打造出一站式全屋能源解決方案。該方案巧妙融合了CirQHP熱回收技術、CirQHP混動熱泵方案以及MHELIOS能源管理系統，能夠有效解決歐洲市場在制冷、制熱以及熱水供應方面所面臨的復雜難題。這一方案不僅提高了能源利用效率，還降低了用戶的能源成本，因此一經推出便在國際市場上贏得了廣泛好評。

中廣歐特斯：歐洲熱泵三聯供全系列產品

中廣歐特斯同樣憑借創新產品成功拓展歐洲市場。該企業推出的歐洲熱泵三聯供全系列產品以及全系列VRF產品應用方案，成為其進一步深耕意大利、法國、荷蘭、德國等市場的有力武器。這些產品不僅具有高效節能的特點，還具備智能化控制功能，能夠為用戶提供更加舒適、便捷的生活體驗。

科沃斯：商用清潔機器人DEEBOT PRO K1 VAC

針對海外酒店、寫字樓等商業場景所存在的清潔需求，科沃斯特別推出了專注吸塵功能的商用清潔機器人DEEBOT PRO K1 VAC。這款產品采用大風力無刷電機搭配直通式風道設計，具備20KPA的強大吸力，能夠直接深入地毯內部，徹底吸凈藏匿其中的灰塵、碎屑以及毛發等雜物。其獨特設計的V型螺旋滾刷結合特殊角度的植毛設計以及柔性刷毛材質，有效減少了對地毯毛發的薅扯現象，因此獲得了海外客戶的高度認可。

綠色節能：順應潮流，引領未來

隨著全球對于環保節能產品的關注度日益提升，中國家電企業紛紛加大在綠色產品領域的布局力度。通過推出節能產品、優化生產工藝、提高資源利用效率等措施，中國家電企業不僅降低了產品的能耗和碳排放，還提升了產品的市場競爭力。

美的：節能產品系列

美的推出了一系列節能產品，如燃氣壁掛爐、空調等。美的燃氣壁掛爐憑借卓越的熱效率，為居住空間提供穩定且高效的供暖解決方案。全新的C20系列更是采用了先進的直流變頻技術，能夠顯著降低燃氣消耗，切實幫助用戶節省采暖成本。美的GLORY PRO空調則憑借創新技術樹立了行業新的標桿。其搭載的第四代電子控制系統有效實現了高效兼容性，在節能以及精準控溫方面實現了更進一步的技術突破。此外，美的洗衣機還創新性地推出了碳足跡核算平臺，使用戶能夠清晰獲取產品全生命周期的碳排放信息，緊密貼合了海外用戶對于綠色低碳產品的消費潮流。

其他企業：綠色轉型

除了美的之外，其他中國家電企業也在積極推動綠色轉型。通過采用環保材料、優化產品設計、提高生產效率等措施，這些企業不僅降低了產品的生產成本和能耗，還提升了產品的品質和競爭力。在全球市場上，這些綠色節能產品一經亮相便迅速獲得了海外消費者的青睞和認可。

海外布局：加速推進，深化合作

在過去的一年時間里，中國家電企業通過強化品牌建設力度以及積極推進本土化運營策略，全力加速海外市場布局的步伐，進而有效拓寬了產品的銷售渠道。這些企業不僅在傳統市場上鞏固了地位，還在新興市場上取得了突破性的進展。

體育賽事營銷：提升品牌知名度

體育賽事在全球范圍內擁有龐大的觀眾群體和廣泛的影響力。越來越多的中國家電企業敏銳地察覺到海外具有影響力的體育賽事所蘊含的巨大營銷價值。通過對這些體育賽事的贊助和合作，中國家電企業不僅能夠覆蓋更為廣闊的海外市場，還能夠顯著提升自身品牌的知名度，進而為產品創造更多的銷售機會。

2024年，海爾以全球官方合作伙伴的身份榮耀亮相羅蘭·加洛斯法網賽場以及體驗區。在此期間，海爾在貴賓區精心設立了品牌展示區，為高端用戶深入了解并親身感受海爾智慧生活解決方案提供了便利條件。這一舉措不僅提升了海爾品牌在歐洲市場的認可度，還為其在全球市場上的發展奠定了堅實的基礎。

海信：全球化戰略加速推進

海信近年來始終堅定不移地堅持自主品牌出海戰略以及全球本土化發展路徑。通過在全球范圍內設立工業園區、研發中心和銷售網絡等措施，海信不斷加快全球化進程。2024年8月，海信埃及電視工廠項目正式簽署合作協議。該項目占地面積約為200畝，預計今年正式投產運營。投產后，其產品不僅能夠充分滿足埃及本地市場的需求，還將出口至包括阿盟、北非、東非在內的21個國家和地區，并逐步向西非、歐盟以及美洲地區拓展。

目前，海信在全球范圍內已設有34個工業園區與生產基地、26個研發中心，成功構建了研產銷供服一體化的全球化布局。2024年，海信明確提出構建“5+1”全球區域運營中心的發展規劃，旨在進一步加強本土化制造、本土化研發以及本土化人才培養工作。通過實現從單引擎驅動模式向多引擎驅動模式的升級轉變，海信全力打造全球資源共享的研產銷一體化平臺，以此實現可持續的跨周期業務增長目標。

結語

2024年，中國家電行業在出口領域取得了令人矚目的成就。這份成績單不僅是對中國家電企業過去一年努力的肯定，也是對未來發展的鼓舞和鞭策。在全球市場競爭日益激烈的背景下，中國家電企業需要繼續堅持創新驅動、提升產品品質與服務、積極拓展海外市場、深化國際合作等戰略措施，以更加開放的心態和更加堅定的步伐走向世界舞臺的中央。