市場 || 凈水器水效新標準出爐 企業如何抓住新機會
日期：2022-01-19
來源：財富直飲水 瀏覽：
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凈水器作為一種健康類的家電，可以提升生活品質，普及度相較從前越來越高。而之前因為疫情的問題，絕大多數消費者們都開始重視起健康問題，不僅體現在吃喝上，在家電上的選擇也開始偏向于健康類的產品，這也就導致了這次疫情影響到很多家電品類產生了銷售危機，但凈水器卻實現了逆勢增長的態勢。但由于消費者的需求變多，時間長了，消費者對于凈水器的需求也開始發生著變化，不僅要求著品質和服務，更要求著產品的多樣化，可以滿足自己的各種飲用水需求。因此，凈水行業的市場競爭也越來越激烈，如果想在這激烈的競爭中贏得市場，只能從消費者身上下手，再對凈水市場進行分析，最后對市場未來的發展趨勢進行預判和布局，方能在競爭中嶄露頭角。從用水場景來看，消費者的居家用水分別有飲用水、功能水以及清潔水這三個大消費方向，其中飲用水占比最大，而我們中國人習慣喝帶有溫度的水，因此選擇日常飲用溫水和熱水的消費者比較多。再從消費需求來看，絕大多數還是最關注凈水器的過濾技術怎么樣，其次就是濾芯更換的成本以及操作是否便利。最后從市場趨勢來看，廚下純水機的趨勢在不斷上漲，尤其是大通量、智能化以及凈熱一體的凈水產品最受歡迎。不過，除了要關注消費者的需求和行業趨勢，還會有一些國家規定的新標準會影響到整個行業的趨勢。就在最近，市場監管總局（國家標準委）發布了《凈水機水效限定值及水效等級》國家標準，根據水效標準要求，反滲透凈水機和納濾凈水機的最低凈水產水率不小于45%，且額定總凈水量達到2000升。因為這個原因，有些專家預計這項標準可能會淘汰40%以上的落后產品，這意味著產品不達標的將會從市場被淘汰，也意味著凈水行業的標準變得更高。但換一種角度來想，這項標準的出現，也許對凈水行業來說，是一個新的動力，因為當新版凈水機水效標準實施后，它可以促進全行業產品水效提升，年均節水量也會更高，同時還能減少大量的廢水排放。然后還可以在不降低用水產品服務的基礎上減少使用成本，為消費者節省一些成本。因此可以看出這項標準的出現，可以引導凈水企業改進技術和加強研發，生產更多能滿足水效限定值的產品，促進節水技術的進步及推廣應用，將凈水市場帶向一個全新的未來。誠然，當下凈水市場正進入換賽道的關鍵時期。只有踩準新的趨勢與消費偏好，把握新的渠道流量，更有機會趁勢而起。一是在凈水器的基本功能上繼續提升，在滿足用戶剛需這個點上做到極致，體現出獨一無二的優勢。二是根據自身能力，適度開發符合市場需求的趨勢產品，比如智能、抗菌等。往往很難在多個技術方向發力，建議重點鎖定當前的凈水痛點，精耕某一種新的主流功能，研發出一款重量級的產品，更有能力交出漂亮的成績單。三是渠道布局方面，至少做強1種優勢渠道，從產品、服力等多個細節入手，構筑核心渠道的領先優勢。只要在一條細分的賽道上深挖，也有可能反超?；蛘甙l掘一些差異化的渠道資源，與一二梯隊企業避開正面交鋒。過去十幾年時間里，凈水行業完成了第一輪市場普及，推出了大量滿足用戶基本需求的產品，品牌格局浮出水面。下一個十年，這個行業的滲透率將進一步提升，產品將完成向智能、大通量、全屋等方向的迭代，更多家庭配備凈水裝備，滲透率向60%甚至80%以上增長。同時市場集中度將明顯提升，這可能是最后一波行業紅利。
編輯 | 清風
來源 | 濟南時報
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