“凈”我所能——處于轉型期的空凈市場

　　在中國，空氣污染是有害國民健康的一個重要原因。為了保護自身及家人，越來越多的人選擇購買空氣凈化器來保證室內空氣質量，空氣凈化器市場(以下簡稱空凈市場)因此迎來了黃金期。

　　然而，有盛必有衰，因pm2.5帶來的輝煌終究也會隨著空氣質量問題的消失而消失。自2013年以來，國家先后實施了諸如《大氣污染防治行動計劃》(2013~2017)以及《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》(2018~2021)等保護環境的方案，成功奪回了大部分城市本應該擁有的一片藍天。

　　當人們感受到室內室外空氣逐漸變好之時，空凈市場也隨之開始衰落。gfk中國零售數據監測顯示，2017年，空凈市場的銷售額還可以保持在79億，但到了2018年，整個市場的銷售額同比下降了21.3%。自那之后，空凈市場就一路下滑，在剛剛過去不久的2021年，其全年的銷售額只有50億。而今年的第一個季度，整體銷售額也仍然保持下降趨勢，相比去年下跌9.7%。

　　盡管空凈市場的銷售額和銷售量都有所下滑，但這并不意味著消費者放棄購買空氣凈化器相關的產品。根據gfk消費者分析報告，仍有不少消費者愿意將空氣凈化器加入他們近期的購買清單中。

　　在pm2.5已不再影響到人們日常生活的當下，為什么仍有消費者青睞空氣凈化器?其根本原因是空氣凈化器正在進行轉型。如上文所述，早年的空氣凈化器大多是為了改善室內空氣環境，產品有其局限性，功能也不強。但在空氣質量越來越好的今天，空氣凈化器逐漸朝著不同的方向進行轉變。

　　首先，為了迎合消費者的需求，空氣凈化器最基本的凈化能力在不斷改善。顆粒污染物仍然是影響身體健康的原因之一，這使得消費者愿意購買凈化空氣能力更強的產品。相比2021年q1，顆粒物cadr值在400及以上的產品其市場份額增加到了52%，占據市場一半以上。此外，消費者更偏向購買配有更高端hepa過濾網的產品。從2021年q1到2022年q1，其市場份額逐漸由原來的52%上升到57%，銷售額同比增長率為7%。

　　其次，現在市場上的各類產品大多在空氣凈化器原有功能的基礎上增加或提升了除甲醛功能。先看甲醛cadr值：對比2021年q1，盡管cadr100~200區間的產品銷售額份額增長最多，同比漲幅最大，但300~400以及大于400的市場占比增長也很快。再來看甲醛ccm值：目前市場上占比最多的是1500+的產品，在2022年q1占整體市場的90%。在它之下，雖然有一些除甲醛能力較弱的產品仍保有一席之地，但是這樣的產品已經無法滿足消費者的需求，因此它們的生存空間將會越來越小。