難超8500億元 電器市場增長要靠新品類

在過去的20年里，隨著城鎮化率從2000年的不到35%大幅提高到2022年的64%，房地產業也迎來了發展的黃金時期，也帶動了家電行業的發展。作為房地產的后周期產業，在城鎮化率不斷提高的背景下，家電行業的普及率也迅速提高。此外，隨著家電下鄉政策的實施，冰箱和洗衣機已經從40~50臺/百戶增加到90臺/百戶，空調甚至完成了從0到100的大跨越。

在短短二十多年里，家電行業在西方發達國家取得了幾十年甚至幾百年的成就，但隨之而來的是產能的快速過剩。隨著普及率的提高，家電行業的增長率下降，由增量市場轉變為存量市場。

8500億難關

2016年，房地產迎來了最后的高峰，隨后是全國限制房地產的相關政策。在完成了房地產的歷史使命之后，今年的房地產市場出現了交易量和價格的下降。近日，中國指數研究院發布數據。根據對全國100個城市和二手房銷售市場的調查數據，今年8月，百城新房、二手房價格同比繼續下跌，下跌城市數量創下新高。

沒有房地產的支撐，家電行業的增長也顯得力不從心。自2017年國家提出“房住不炒”的主張以來，家電市場的增長率開始停滯不前。奧維云網數據顯示，自2017年中國家電市場突破8000億元以來，開始出現增長乏力，一直徘徊在7000億元到8500億元徘徊。其中，2018年，家電市場零售增速大幅下降，從2017年的11.7%下降到5.4%。2019年開始進入負增長，零售額8208億元，同比下降3%。到目前為止，2018年還不能超過8458億元。

今年家電市場零售額下降的情況更難扭轉。根據中國家電研究院與國家家電產業信息中心聯合發布的《2022年中國家電產業半年報》數據，今年上半年國內家電出口有所下降，其中家電行業出口規模2833億元，同比下降8.2%；國內家電行業銷售規模3609億元，同比下降11.2%。

在企業層面，美的集團營收1826.61億元，同比增長5.09%，歸母凈利潤近160億元，同比增長6.57%；海爾智家（600690.sh）營收1218.57億元，同比增長9.07%，歸母凈利潤79.49億元，同比增長15.89%；格力電器營收952.22億元，同比增長4.58%，歸母凈利潤114.66億元，同比增長21.25%。

盡管三大家電龍頭企業上半年的營收增速不高，但已經超過了整個行業。

新增長來自新品類

雖然家電市場的增長很難改善，但隨著消費者完成代際更換，新一代消費者掌握了發言權，家電市場的結構也發生了顯著變化。其中，消費趨勢的變化促進了家電產品的升級。家電網主編李韜表示，90后以及z世代接棒成為社會主力消費群體，引發了家電市場的重大變化。值得注意的是，個性化消費已經成為一種新趨勢，新一代消費者更加關注“自我”還有你對產品的感受。它代表著家電市場從過去的大家庭消費時代到個人場景消費時代，從家庭必需品到個人生活需求。

家用電器的需求也發生了相應的變化。對于消費者來說，家用電器從必需品的地位轉變為滿足個人精致需求的產品，引發了網絡名人中小型家用電器的消費熱潮，然后由于小型家用電器生活，迅速消退。這也說明，盡管新一代消費者對新事物的接受程度遠高于上一代，但對產品質量的要求也在提高。

消費者更專業、更理性，只為值得購買的產品買單。這也使得真正能夠改變個人生活、滿足消費者新需求的品類快速發展。其中，清潔電器作為家電市場的一部分，具有巨大的增長潛力，也受到越來越多消費者的追捧。今年上半年，中國家電市場規模呈9.9%負增長，但中國清潔電器市場卻進入了快車道。預計2022年國內清潔電器市場規模將突破300億元大關，實現500萬臺手持式無線吸塵器、400萬臺清掃機器人和360萬臺清掃機的市場銷售。

李韜認為，清潔電器作為一個新興類別，具有創新活躍、技術迭代快的特點。隨著人們生活方式的微妙變化，新場景和新功能的需求不斷出現。目前，我國家用清潔電器的數量仍處于較低水平，從長遠來看仍有較大的增長空間。