市場 || 消費理念轉變疊加政策支持 電器綠色升級提速

長江上游水流量減少的情況，引發四川的限電危機。消費政策的支持以及消費理念的轉變，為綠色家電的普及提供了相當大的助力。

這在家電消費結構的變化可以體現，來自電商渠道的多項數據可以證明，綠色家電正在走俏。其中蘇寧易購與多家家電企業聯合的打造品牌購物節中，綠色家電的銷售數據呈現大幅提升的態勢。其中在與海信共同舉辦的“99嗨購好物節”活動中，綠色節能商品占比超九成。與此同時，蘇寧易購舉辦的“秋季家電家裝節”中，綠色、智能、高端家電備受青睞。

相關發布的數據也顯示，今年以來，一級能效空調、熱水器、冰箱在所屬品類的整體銷售額占比有顯著提升，例如一級能效冰箱的銷售額占比從2021年的39%快速提升至53%。具體到品牌來看，今年以來，海爾一級能效熱水器銷售額同比增長107%，美的一級能效冰箱銷售額同比增長108%。

全球平均氣溫升高已經成為了各國關注的重要事態，其中頗為關注的是近兩年提出的雙碳目標，在2020年9月我國明確提出2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標。這導致今年的消費刺激政策有了明顯的改變，在穩經濟的預期下，將雙碳目標作為重要的考量，重點支持綠色智能家電的推廣。

今年7月，國新辦舉行促進綠色智能家電消費國務院政策例行吹風會，我國將開展全國家電以舊換新活動，推進綠色智能家電下鄉。8月，商務部、國家發改委等13部門出臺《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（下簡稱《通知》）。在補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求等方面提出新的要求。

《通知》提出，在全國范圍內開展家電“以舊換新”活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費。推動實體商業與電商平臺全渠道融合，開展家電新品首發首秀體驗活動，打造沉浸式、體驗式、一站式家電消費新場景。同時開展智慧商圈、智慧商店、綠色商場示范創建，提升綠色智能家電消費體驗。

消費理念的轉變，加之政策的扶持，綠色消費、綠色生產也傳導至家電企業，家電企業積極推動智能綠色家電普及。9月9日，美的集團推出億元綠色補貼、全流程一站式服務舉措。國美電器近期聯合眾多品牌廠商，開展以舊換新和家電下鄉活動，覆蓋空調、彩電、冰箱、洗衣機等品類……