年末家電總結：凈水篇

自從進入冬天，“多喝熱水”變得不再是段子。伴隨近年來消費者對于飲水要求的不斷提升，不僅要“多喝熱水”，更要喝健康熱水，成為了不少消費者的共識。為了迎合市場喜好，一眾凈水品牌也紛紛推出了相應的凈熱產品。作為曾經一度被各方寄予厚望的行業，凈水器今年表現如何呢？

凈水器量額齊跌 但仍有亮點

奧維云網數據顯示，2022年1-10月，凈水器零售額為62.8億元，同比下降11.9%；零售量為327.5萬臺，同比下降19.4%。其中，凈水器線上市場首次失利，零售額為50.9億元，同比下降6.2%，零售量為301萬臺，同比下降18.1%；線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9%，零售量為26.5萬臺，同比下降31.6%。

對此，有行業人士分析認為，在經歷了多年的高速發展后，凈水市場紅利減弱，表現出階段性的見頂后下行趨勢，加上2022年以來，房地產持續低迷，多地疫情反復物流受阻，居民消費欲望降低，種種內外因素疊加，造成凈水市場下滑。

雖然凈水市場表現不盡如人意，但其中仍有不少亮點值得發掘。數據顯示，2022年1-10月，具有加熱功能的凈水器在線上市場的占比達到6.4%，在線下市場的占比達到13.5%。集成加熱功能的凈水器已經完成了初步的市場教育，可以期待接下來對于凈熱產品的需求將會進一步加速釋放。

另一方面，在精裝修市場，凈水器的配套率也在持續增長。數據顯示，2022年1-7月，精裝修開盤樓盤項目個數1116個，精裝套數83.47萬套，同比下降47.8%；受此影響，精裝修市場凈水器配套項目個數254個，配套規模為18.11萬套，同比下降45.5%；但凈水器配置率達21.7%，同比增長0.9%。

“黑馬”凈飲機？

值得關注的是，在凈水市場整體下滑的情況下，凈飲機品類卻呈現出了“黑馬”態勢，據一份數據顯示，臺式凈飲機市場處于快速發展階段，其2022年銷量和銷售額增幅均達到兩位數。奧維云網線上監測數據也顯示，2022年1-10月凈飲機零售額規模為10.5億元，零售額同比增長1.9%。

在小紅書上，2021年12月1日到2022年11月30日期間，凈飲機相關筆記量為1.06萬，行業筆記增速超過凈水器和飲水機，意味著凈飲機正被越來越多消費者所認識。

據了解，對比凈水器，凈飲機有著免安裝、凈熱一體、方便快捷、不受空間限制等優點；相對的，凈飲機需要手動加水、而且水的流速也偏慢。對此，有業內人士分析認為，凈飲機無需改動自來水管線就可以實現過濾、燒水的效果，其出現很好地填補了像出租屋、公司等凈水場景的空白。而對于想嘗鮮的消費者來說，不用花費太多力氣也能體驗到大部分凈水效果的凈飲機也是不錯的選擇。

《人口普查年鑒-2020》數據顯示，從城市家庭住房來源看，約四分之一家庭租房居住，其中廣東省這一占比最高，達55.35%。如果凈飲機能夠打開租房人士這一市場，這將會是一個相當可觀的增量，當然，這仍需要后續的市場觀察。

對于未來凈水器的主流形態，業內人士表示，現在凈水器、飲水機、凈飲機都在往開拓更多的功能場景方向努力，并不存在誰替代誰的關系，關鍵還是看誰更能抓住消費者的需求。

拭目以待

未來凈水市場會有如何表現？有分析人士向家電網分享了他的看法。

從行業方面來看，國家標準《凈水機水效限定值及水效等級》正式實施，新標準對反滲透、納濾產品廢水比等各項要求都有了提升，據此前預測，將會有超過四成的市場凈水機產品被淘汰。新標準的修訂，將給凈水行業帶來積極的影響，不僅有助于解決目前品牌魚龍混雜的局面，同時也在要求凈水產品不斷進步，往更高質邁進，這或許能更好地刺激消費者進行凈水產品的嘗鮮或者更新換代，進而帶動凈水行業增長。

從大環境來看，隨著疫情防控進入新階段，以及各種穩經濟政策的相繼實施，補足消費缺口是會是明年經濟工作的重要方向，可以期待明年將會有一波消費能力的充分釋放；房地產方面，“三支箭”的射出，體現出國家穩地產的信心和決心，政策支持有助于化解房地產風險，進而提振市場信心，改善樓市預期，作為地產后周期行業，家電行業或將迎來新一輪的增長動能，目前來看，全屋凈水會是一個值得關注的方向。

分析人士認為，“水、空氣、陽光”作為生命三要素，和人類生活息息相關，相比起陽光，水和空氣是可以借助產品改善的，只要一天人們對健康的追求沒有改變，凈水產品就一定會有市場。對于企業來說，勤練內功，才能在機會到來的時候厚積薄發。