智能電器在農村市場潛力大

自2024年8月全國范圍內啟動家電以舊換新政策以來，這項惠民工程已取得顯著成效。截至2025年4月10日，政策實施僅8個月時間，全國消費者通過該渠道購置的以舊換新家電產品總量已突破1億臺，相當于平均每天有超過40萬臺舊家電完成更新換代。這一數據不僅彰顯了政策對消費市場的強勁拉動作用，更折射出中國家庭對品質生活的迫切需求。

中國家用電器協會執行理事長姜風在接受采訪時指出，政策落地初期呈現明顯的"城市滲透特征"。京東、蘇寧等主流電商平臺數據顯示，政策啟動首月，一、二線城市家電更新量環比增長230%，智能冰箱、變頻空調等高端產品占比超過65%。這種"城市先行"的態勢既符合消費升級規律，也為政策后續推進積累了寶貴經驗。值得關注的是，隨著政策宣傳深入和操作流程優化，三四線城市及農村地區的參與度正在快速提升，呈現出"由點及面"的擴散效應。

面對潛力巨大的農村市場，姜風特別強調政策實施需把握"三個適配"原則：產品功能適配、服務網絡適配、消費心理適配。在產品層面，需突破城市家電"功能冗余"的誤區，針對農村家庭實際需求開發專用機型。例如，針對農村水質特點研發的強化過濾凈水器，在河南、山東等地試點期間銷量增長3倍；具有防潮防銹設計的洗衣機，在南方潮濕地區市場占有率已達28%。這些案例證明，精準定位的產品才能贏得農村消費者青睞。

服務體系的構建是打開農村市場的關鍵鑰匙。海爾集團在農村市場推廣的"服務前置"模式頗具啟示：在鄉鎮設立產品體驗中心，配備專業技師提供上門勘測、安裝調試、使用培訓等全流程服務，同時建立"30分鐘響應、2小時上門"的快速維修機制。這種將服務觸角延伸到村級單位的方式，有效解決了農村消費者"買得放心、用得安心"的核心關切。數據顯示，配套完善服務的區域，家電更新換代意愿提升40%。

智能家電在農村市場的滲透率不足15%，這與城市市場65%的滲透率形成鮮明對比，但恰恰預示著巨大的增量空間。拼多多平臺大數據顯示，2024年農村地區智能家電搜索量同比增長210%，其中智能語音空調、遠程操控冰箱等產品的咨詢量增幅尤為顯著。這種"潛在需求"的釋放，需要政策端與產業端形成合力。當前，財政部已聯合工信部啟動"智能家電下鄉專項補貼"，對符合能效標準的智能產品給予額外15%的補貼，這無疑將為智能家電普及按下加速鍵。

從產業升級視角審視，以舊換新政策正在重構家電產業的價值鏈。美的集團推出的"全生命周期管理系統"，通過物聯網芯片實現家電運行數據實時采集，為產品迭代提供精準依據；格力電器則依托全國2.8萬個回收網點，構建起"回收-拆解-再制造"的綠色產業鏈。這些創新實踐表明，政策紅利正在倒逼企業從單一的產品制造向"制造+服務"轉型，而農村市場將成為檢驗這種轉型成效的重要戰場。

展望未來，隨著共同富裕戰略的深入實施，農村居民可支配收入預計將保持年均7%以上的增速，這為家電消費提供了堅實的經濟基礎。當政策杠桿、產業創新、消費升級形成共振，中國家電市場有望開啟新一輪的黃金發展期。正如姜風所言："以舊換新不是簡單的產品替換，而是人民美好生活需求的具象化表達，是產業轉型升級的催化劑，更是城鄉融合發展的新紐帶。"在這場消費變革中，如何讓政策紅利更精準地惠及農村，如何讓科技創新更深度地服務民生，將是決定行業未來走向的關鍵命題。