以技術贏得中國凈水市場，BWT倍世底氣從何而來？

近年來，伴隨消費者健康意識的覺醒以及消費需求的升級，一場關于健康用水消費革命正在席卷中國市場，“以舊換新”“家居廚衛補貼” 等政策紅利的持續釋放，更是加速了凈水行業從產品結構到消費場景的全面升級。

對于一眾凈水企業而言，這既是必須要抓住的機遇，也是一次關鍵節點上的挑戰。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，接住這輪政策紅利。同時趁著這一機遇，實現技術與品牌升級，將短期紅利轉化為長期核心競爭力，將會是企業實現可持續發展的核心命題。

01.政策紅利+消費需求升級引爆市場

行業迎來發展關鍵節點

伴隨以舊換新行動的開展，包括凈水在內的家電市場迎來了前所未有的活力。2025年，家電以舊換新品類從原來的8大類擴充到12類，其中凈水器作為改善生活品質的品類明確進入到國補范疇，在政策紅利與消費需求升級的帶動下，水家電市場持續擴容。

奧維云網數據顯示，2025年一季度，水家電（凈水器，凈飲機，飲水機）市場零售額為63.7億元，同比上漲18.3%，零售量570萬臺，同比上漲6.9%。分析認為，今年是凈水器首次被納入國家財政補貼范圍，這不僅極大地降低了凈水產品的普及門檻，另一方面也驅動了一眾凈水企業加大研發投入。奧維云網相關負責人表示，今年一季度出現的高增長，其中70%是新裝用戶在國補加持下進行購買的。

圖源：站酷海洛

從普及率來看，相關數據顯示，以美國、歐洲、日本、韓國為代表的發達國家凈水器普及率均達80%以上，而中國市場普及率僅為23%，成長空間廣闊。預測認為，在國補加持下，凈水用戶心智進一步提升，凈水市場有望迎來更多擴容。“健康化、品質化、智能化”的凈水產品以及場景化解決方案、全屋凈水將成為下半場的關注新焦點。

不過，正所謂一體兩面，有行業人士認為，雖然國補有效刺激了市場需求，但也給一眾凈水企業帶來了新的挑戰。從短期來看，面對政策帶來的市場繁榮，接下來對于市場和消費者的爭奪，一定程度上加速了行業之間的競爭，這或許會導致新一輪的內卷甚至是洗牌；從長遠發展來看，像同質化競爭加劇、凈水產品升級方向與消費需求產生錯位、研發投入不足、新技術迭代困難、標準體系滯后等問題依然制約著凈水行業長期發展。

如何將政策紅利帶來的短期市場繁榮變成長期的可持續增長生態，將會是行業接下來的重要命題。而對于一眾凈水企業來說，能否在此時把握好機會，同時通過產品力、技術力、品牌力等構建起長期競爭力，從“政策驅動”轉向“內生驅動”，將會成為企業從競爭中突圍，穿越周期的關鍵。在這發展的關鍵節點，來自歐洲的高端凈水品牌——BWT倍世已率先給出答案。

02.技術贏得客戶

BWT倍世以多維優勢穿越周期

“問渠那得清如許？為有源頭活水來?！睘楹嗡偸悄軌蚰菢忧宄?，原因是有永不枯竭的源頭源源不斷地為它輸送活水。作為國際知名品牌，歐洲最大的水處理制造集團之一，BWT倍世自成立以來一直專注于水處理領域的研發與深耕，以先進的水處理技術開拓國際市場。目前，BWT集團擁有80多家下屬公司，分別在德國、奧地利、英國、法國、瑞士和意大利等地設有規模龐大的生產基地及研發中心，產品應用涵蓋民用、商用和工業領域，包括家居生活用水和飲用水、采暖系統用水等，擁有著行業領先的集研發、制造和銷售于一體的專業水處理技術實力。

BWT倍世還是行業率先將HACCP（國際食品安全管理體系認證標準）引入凈水生產全流程的企業。HACCP被譽為是水處理行業的最高標準，在BWT奧地利工廠，HACCP認證標準貫穿整個生產過程，從原材料的供應，直到成品存HACCP儲，乃至發售環節，均嚴格遵循HACCP認證標準。憑借在產品、技術等方面的多維優勢，BWT倍世獲得了包括歐盟CE、美國水質協會WQA、俄羅斯EAC、澳洲水標等多個專業機構的認證，備受各國消費者和市場的認可，同時也是眾多大型企業信賴的優質合作伙伴，BWT倍世在歐洲水處理市場占有率高達70%以上。

BWT倍世相關負責人表示，通過技術贏得客戶是BWT在全球市場一貫的戰略，也是企業的立業根本和最大的核心競爭力。自2009年進入中國市場以來，為了能更好地服務不同的環境以及消費人群，BWT倍世在深耕水處理領域的同時，也在不斷開展了本土化的探索。2019年，BWT倍世與海爾集團強強聯合，成立BWT中國工廠，該工廠集研發、實驗、制造于一體，也是全國首家參照國際食品安全認證HACCP標準進行生產，打造恒溫、恒濕、恒凈的“三恒”凈水工廠。

通過對中國不同城市的復雜水質進行調研，BWT倍世以國際領先的水處理技術為錨點，生產出更適合中國國情及國民飲用水習慣的前置過濾器、中央凈水機、中央軟水機、廚下凈水機等全品類家用水處理設備，提供從安全水到健康水的整體解決方案，有效滿足市場用戶多樣性、個性化的用水需求。以近日上市的BWT軟水機新品為例，資料顯示，在中國，大部分地區的水質都屬于硬水，尤其是華北等地區，其水質硬度遠高于華南地區，家庭使用軟水機可以有效提升用水體驗，然而對比西方家庭，中國家庭廚房空間相對偏小，沒有相應的空間安裝存放軟水機成為了消費痛點。對此，BWT倍世新上市的緊湊型軟水機可以更好地匹配中國家庭廚柜安裝軟水機的需求。

又比如，伴隨消費需求升級，中國消費者在飲水用水時不僅追求安全，更要追求健康，然而，目前市面上大多數凈水機僅能清除自來水中的氯、重金屬、細菌等有害物質，卻無法保留對人體有益的礦物質元素。為此，BWT倍世推出全新產品——BWT富鍶礦泉凈飲機，通過搭載S+礦泉水科技和四級凈濾技術，讓每一滴水都富含鍶礦物質，用戶在家即可直飲礦泉水，還憑借純凈雙出水設計滿足全家飲水、洗菜、做飯等多重需求。

BWT倍世方面表示，未來還計劃會將更多擁有BWT專利技術的飲用水水質處理器產品投放中國市場，以為中國家庭帶來更加健康、安全、節能、環保的水處理解決方案。

對于未來的發展，BWT倍世相關負責人表示，BWT倍世的中國市場戰略是清晰和一貫的，BWT倍世希望成為中國市場中高端定位的第一品牌，對此，BWT倍世將積極探索更多的合作途徑，為下探市場做準備和規劃。

03.強勢賦能

BWT倍世x上海國際水展

解碼行業新趨勢

有著“競爭戰略之父”之稱，哈佛商學院教授邁克爾·波特在《什么是戰略》一書中提到：“企業應該在產業中選擇一個最適合自己的位置，并集中資源于這個位置以形成競爭優勢?！睉{借百年技術積淀與本土化創新，通過原創科技解決用戶痛點，推動凈水技術的創新與升級，為用戶帶來凈水體驗的全面升級，BWT的倍世競爭邏輯證明，凈水市場的核心競爭力并不在于價格和內卷，而是由技術深水區的持續突破和品牌價值構筑起的壁壘。

可以預見，未來，BWT倍世也將會持續以超高標準、領先技術推出更多優質產品，在滿足用戶的進階需求同時，重塑用戶價值認知與行業競爭范式。從長期發展來看，唯有以技術為根基、以生態為紐帶、以用戶價值為核心，方能將短期紅利轉化為長期核心競爭力。凈水行業的未來，屬于那些既能抓住政策機遇，又能超越政策周期的“長期主義者”。

在接下來的6月4日-6日，BWT倍世將參展有著凈水行業風向標之稱的第十七屆上海國際水展，屆時，BWT倍世將展出多款亮點新品，以及全球領先的水處理技術以及相關的水處理方案，為消費者帶來全新升級的凈水體驗的同時，攜手更多行業伙伴，一同探討行業的發展，共謀凈水領域創新藍圖。

可以期待，在上海國際水展的賦能以及BWT倍世引領下，中國凈水市場將打開更大的價值與發展空間。

★展會預告★

第十七屆上海國際水展

2025年6月4-6日

上海 | 國家會展中心（虹橋）

全球規模最大水行業展——第十七屆上海國際水展將于2025年6月4-6日在上海 | 國家會展中心（虹橋）盛大舉行。海爾、美的、BWT、碧麗、吉之美、濱特爾、松下、潤索、WET、汣渡、開能、奈固、漢高、本源等2,500+品牌集中亮相，打造全球凈水圈頂配陣容。本屆展會全新升級，聚焦家用凈水、商用凈水、凈水耗材和配件、凈水OEM/ODM及認證檢測機構等產品，打造80+主題論壇，并新增10+特色展區，凈水產業鏈全覆蓋！新活動，新玩法，立體呈現凈水行業最新創新成果，助力掌握行業發展風向！

★聯系我們★

參觀/采購咨詢：

聯系人：金先生

電話：400 665 3755

郵箱：visitor@wietecchina.cn