“后霧霾” 空凈行業細分或迎二次提升

環保需求催生的產業早已蔓延至家電領域。國內家電行業最高規格的中國家電及消費電子博覽會(awe)從2014年開始，就展出環境及健康家電，并單獨成館，且不斷擴容。

但從展商結構來看，已悄然發生著變化。記者3月10日從多家參展商處了解到，相較于去年，今年在awe環境與健康電器展館中，凈水企業占了絕大多數展區，空氣凈化企業數量從十幾家銳減至四五家。

與凈水行業逐步走向高端化的趨勢有些不同，空凈產品因為站上風口，競爭加劇，客單價經歷了一輪下滑。另外，2017年冬季，京津冀及周邊地區空氣改善明顯，直接導致了空凈產品的需求銳減。

2018年空凈行業該怎么走?記者采訪的多位參展商都表示，細分是目前的主要出路，在除霾之外，空凈產品大有發揮空間。

市場擠壓

2013年，《空氣凈化器》國家標準修訂(第一次起草組)工作會議召開后，空凈行業經歷過一次洗牌重新進入成長期，參與市場競爭的品牌數量呈幾何式增長。根據中怡康時代市場研究機構數據顯示，空氣凈化器在銷品牌從2013年的78個到2017年11月已經增長至576個。

在傳統家電品牌越來越多地推出空凈產品之外，一些專注于空凈領域的品牌興起，如352環?？萍?、布魯雅爾等;此外，在環保的風口之上，一批互聯網企業也進入了空凈市場，如小米、獵豹移動、錘子科技等。

在352環?？萍几笨偛锰妻笨磥?，互聯網企業推出空凈產品更多是在風口概念上講故事?！皬墓_的線上銷售數據來看，電商品牌中銷量稍微好一點的是錘子。很多品牌打包起來都擠進不了第三梯隊。線下就不用說了，他們根本沒有線下的渠道?！碧妻毕蛴浾咧赋?，其中很多品牌沒有自己的研發，采用代工形式，用最基礎的技術合成進化器、貼牌銷售。這種品牌的技術壁壘會有一些欠缺，但互聯網思維比實體企業好。

空氣凈化器之所以吸引這么多玩家進入，是因為其高昂的售價和相對較低的成本。所以，空氣凈化器行業也通常被認為是擁有著高毛利率的“暴利”行業。

但唐薇向記者指出，事實恰恰相反，空凈產品的毛利率正隨競爭加劇降低?！扒皫啄暝跊]有眾多國產專業空凈品牌和傳統家電品牌進入空氣凈化器領域的時候，一些外商品牌進口品牌的客單價可以達到5000-10000元，超過10000元的進口的空氣凈化器也非常多，但是現在經過市場的迅速擠壓和成長，基本上2000-3000元就可以買到非常好的空氣凈化器?！碧妻北硎?，目前市面上普通的產品價位在1000-2000元，這其中要包括研發、運營、銷售和市場推廣成本，利潤非常薄。

二次洗牌

市場和利潤空間被擠壓的同時，空凈銷量還受到了“藍天保衛戰”的影響，正迎來第二次洗牌。

根據奧維云網(avc)數據顯示，2017年空氣凈化器市場前高后低，全年的增長依靠上半年的帶動，對比前兩年，空凈的季節性優勢已經消失。

北京零微科技有限公司副總裁劉大任介紹，在過去4-5個月，也就是2017年的冬天和2018年的開春，空氣進化器市場份額下跌嚴重。2018年1-2月，整個市場同比下滑了接近70%。

霧霾減緩，繼續“除霾”功能已不合適，發展多污染物協同凈化技術成為了行業的普遍戰略。室內空氣中污染物的種類多樣，既有細菌、病毒、霉菌等微生物，也有甲醛、苯系物、voc等氣態污染物，還有顆粒物和放射性污染。

唐薇表示，352環?？萍荚诳諝鈨艋黝I域會做更加細分的市場，在研發上多做迭代，針對防花粉、抗流感防病毒、防螨、防過敏、防哮喘等需求拓展產品品類?！斑@些都是更接近歐美日韓等成熟市場體系的。不管是松下還是夏普，他們就是做細分市場的概念?！?/span>

從市場表現看，細分領域也獲得了更多銷量。以除甲醛品類為例，根據中怡康零售數據，將除霾型產品和除甲醛型產品做小范圍的銷量對比，線上銷售數據中，除甲醛型產品零售量一年中從59.5%增長到75.8%，線下零售量從51.9%增長至71.9%。

ao史密斯空凈總經理季兵向記者指出，雖然除甲醛是未來一個可以開拓的市場，但與消費者對除甲醛產品的需求相比，銷售的轉化率不高?！俺兹┊a品的性能需要改善。雖然在實驗室表現不錯，但在實際應用中***含量還是面臨降不下來的問題。背后的原因是，室內甲醛釋放不是線性關系而是指數型關系。濃度越低的時候***的釋放是呈指數型提升，對于技術有較高要求?！?/span>

劉大任預測，2018年傳感器企業在微生物檢測方面會有很大的突破。從監測顆粒污染物的紅外傳感器，再到激光傳感器校準，再到微生物傳感器。如何讓微生物數量在傳感器上很好地呈現，通過熒光技術、電阻變化等技術方式給消費者更加直觀可視化、智能的消費體驗。

但是，空氣凈化器等從霧霾的兩季產品變成四季產品還需要時間。