家電市場轉型陣痛還將持續兩年多

這幾年中國市場上的大量家電廠商，感受到產業轉型和調整引發的經營陣痛，比如出貨下跌、消費低迷、經營虧損不賺錢，投入的時間和精力反而成倍增加。殘酷的事實表明，這輪陣痛并不會很快結束，但大家的日子還得繼續。

面對最近兩個月，液晶面板價格的大幅度回落，以及相關主流彩電企業們急不可待地降價搶市場，第三方機構再次發出警告：2022年上半年液晶面板價格還會繼續下降，而且降幅不會太小。但受到世界杯等體育賽事拉動，液晶面板價格至少會出現二輪的“漲漲跌跌”反復局面。所以，彩電企業此時囤面板有風險，不囤未來也有風險。

從去年開始，大量原材料價格的持續波動，以及眾多原材料零部件的接棒式上漲，已成為困惑眾多家電企業和商家們，在一線市場經營和競爭搶奪的重要變量。更讓眾多廠商為難的是，原材料價格走勢并非簡單的一路上漲，或者迅速回調，而是出現了持續多輪的漲漲跌跌，完全不按照周期走，也沒有規律可以抓住。

上游原材料價格的漲跌無規律，正是眾多廠商在一線市場上遭遇的發展和轉型陣痛的縮影，背后正是未來一段時間大量的廠商，都處在一輪產業變革、企業轉型，以及市場和主流消費升級的通道之中。大家都要面臨消費的多變化、市場的低增長甚至下跌，以及競爭的白熱化，還有同行間的內卷公開化等諸多挑戰，由此帶給所有企業的經營陣痛，還將會持續甚至加倍。

原材料的價格波動，在家電圈看來，只是家電產業諸多外部不利因素之一，比如最近2年受疫情影響中國家電的海外出口業務大漲，但是受制于航運能力跟不上、貨運成本數倍增長，大量貨柜成本轉移到海外客戶身上，最終拖累和透支的還是中國家電企業未來的業績和市場。

這些因素并不足以影響甚至撼動優秀家電企業的經營業績，以及一線市場經營穩定性。只會讓一些產品零售價貼著原材料成本定價的企業，以及缺乏周期性、計劃性和持續性經營的相關家電投機商們，受到強烈沖擊和擠壓。因為，越是在這種外部因素持續動蕩、市場洗牌加速的背景下，那些堅守價值驅動、科技創新，以及高質量發展的廠商，反而容易獲得更多新的產業擴張機會點。

當單一低價競爭乏力后，那些專注于產品、專心于品質，以及專業于用戶的家電企業，如今正在一線市場上獲得更多用戶的認知、認同與信任。由此，這兩年來的中國家電市場上，最熱鬧的不是價格戰，而是高端精品、套系方案等唱主角，推動不少家電廠商的經營質量提升，從而抵抗出量規模下滑的沖擊。即使是在雙十一大促中，高端精品和成套家電，也開始占據廠商促銷的上風，而大品牌和大商家的出貨量仍然保持著逆勢增長。

雖然早在2020年就已經有很多商界企業家們發出預警：當年是過去10年最差，但卻是未來10年最好的。而2021年的一線市場走勢則再次證明了這一點，更多家電廠商目前普遍預計2022年市場還會更為不易。不過，這種經營轉型的陣痛，不是廠商日子變得很難過，也不是家電業沒有機會了，甚至活不下去了，而是逼著眾多的廠商必須要學會適應在“新經濟、新環境、新消費”的大潮中，找到新的商業舞臺、增長動力和發展空間。

簡單來說，所有廠商要在正確的道路上堅守、堅定和突破，沿著經營用戶的主通道，立足好產品、新技術、好服務、新體驗的支點，不要被一時的市場波動而影響，也不能被一時的同行動作而阻礙，更不能為了一時小利而欺騙用戶賣假貨，一定堅定自己的信心和戰略，堅守自己的底線和原則，才能真正撬動新一輪的商業化變革落地。

必須要看清楚：每一次產業轉型、企業收縮甚至主動調整，都是為了下一次更好地出擊，搶奪市場新機。最近幾年家電產業正是處在一輪持續調整的通道之中，由此相關家電廠商在一線市場上的陣痛并不會很快消失，但一部分廠商會因此變得更加強壯。