市場 || 凈水器市場 300億體量就到頭了？
日期：2022-01-17
來源：財富直飲水 瀏覽：
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19世紀初，源于萊茵河發生的一場嚴重的水污染事件，凈水器的雛形誕生了。
對潔凈飲用水的需求，是人最基礎的生理需求。從行業發展時間來看，國內凈水器市場的興起時間相對較晚，本世紀初發生的幾次嚴重水污染事件，或許也在一定程度上刺激了國內凈水器行業的發展，大約從2010年開始，國內市場開始呈現高速發展態勢。
由于凈水器并非一個具有強技術壁壘的賽道，目前市面上大多數凈水器都采用了超濾技術或是反滲透技術，而這些技術主要是從國外進口，談不上形成技術壁壘。較低的組裝成本，在一定程度上推高了產品的利潤水平，因而導致的一個結果是，眾多凈水器行業玩家數量迅速膨脹，而標準化的工具型產品讓玩家們已經開始進入同質化競爭階段。行業前幾年的高速增長可以說是一種無序的擴張，而2019年出現的負增長，或許可看做是行業開始從混亂走向規范的起點。2018年，凈水行業首個強制性標準《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》正式實施，倒逼行業內一批以次充好、產品質量欠佳的企業逐漸退出市場。《智能相對論》認為這兩年的凈水器行業已經進入“洗牌期”，大量的中小品牌開始退出賽道，整個市場的集中程度開始增強，因而近兩年行業規模的下滑可以看做是“洗牌期”的陣痛，當然這對于凈水器市場今后的良性發展是一件好事。凈水器累計配套規模增長的背后，是采購配套凈水器房企數量的增多。據奧維云網監測數據顯示，2020年1—8月配套凈水開發商數量擴張至179家，同比增長13.3%，其中96家為今年首次配套凈水開發商。第一，大通量升級趨勢明顯。據奧維云網數據，截止至2021年9月，線上凈水器通量600g已經成為主要通量，占比達33.5%，而400g通量占比下滑至24.1%，預計2021年底，600g通量占比進一步提升，占比將超過35%。而在2017年時，凈水器市場銷售的主力機型，依然是50g或75g的小通量產品。《智能相對論》認為，隨著消費者對凈水器“體驗性消費”的減少，開始越來越看重凈水器真正的實用性。凈水器出水速度的快慢已經成為消費者飲用水體驗的核心指標，普通小通量凈水器由于過濾膜片小，所以出水量也不大。當下消費者對凈水器出水速度的要求，其實和自來水出水速度并無區別，普通小通量的產品必然會被淘汰。此外，正如前文所述，精裝配套凈水器的銷售量和規模都在提升，而精裝配套凈水器往往都是全屋式一體化設計，在室內多個空間都有布置，因而也只有大通量才能滿足需求。鑒于此各個品牌方應及時跟進，調整產品線了。第二，舊市場日漸飽和，但新市場培育困難較大。相關數據顯示，2020年全國范圍內凈水器的配套率為16.1%，而華東地區因為經濟發達，房地產發展規模大，凈水器配套率達到了39.2%，市場份額位于全國之首。其次，在西南地區市場增速快，超過65%，但與其他傳統家電相比，凈水器的配套率還是較低。可以說，當前一二線市場已經進入階段性瓶頸，市場購買率出現較為明顯的下滑。而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響，產品質量問題頻發，導致消費者對凈水器整體產品缺乏消費信心，企業在向三四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。一個行業想要獲得長期穩定的正向發展，離不開市場、企業與行業標準。當前的凈水器市場，行業標準已經在逐步完善，身處其中的企業如何生產出能真正解決用戶痛點的技術產品，重新燃起市場上消費者的信心，將考驗著企業的智慧。
編輯 | 清風
來源 | 智能相對論
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