穩經濟增量 家電業起什么作用

不管是2009年至2013年間的家電下鄉1.0，還是2019再次啟動的家電下鄉2.0，再到如今疫情后的家電下鄉3.0，在每一個國民經濟發展的關鍵時期，家電行業在其中發揮了重要的作用 。如今，隨著國民消費減退，再疊加疫情影響，家電市場一直在不斷萎縮，奧維運網數據顯示， 2022 上半年中國家電市場總結，今年上半年中國家電市場實現零售額 3389 億元，同比下滑 9.3%，市場規模相比于疫情最為嚴重的 2020 年上半年的市場規模僅稍高 99 億元。

然而，在家電行業如此艱難的時刻，家電市場近幾年來，也頻頻受到相關政策的照顧，且隨著環境的變化，力度一再加強。其背后，是家電行業在國民經濟發展中起到的重要作用。

家電下鄉3.0

2007年，在全球消費電子產品需求萎縮的情況下，為了刺激市場內需，中國相繼出臺了“家電下鄉”、以舊換新等政策，在相關政策的指引下，國內的市場容量將進一步釋放，這將為全球消費電子企業帶來巨大的市場拓展空間。

2019年發布的家電下鄉2.0，事實上是一次指導信號，要求企業建立“綠色智能產業鏈”，并與地方配合，積極發揮家電下鄉對家電消費的復蘇作用。彼時正確解讀了相關政策的企業，將在今年的家電下鄉3.0浪潮中，直接享用政策紅利，以“以舊換新”、“綠色家電”等相關消費政策，開辟自身的增量。而對政策響應遲鈍的企業，恐怕將會出現一定的落后。

事實上，進入2022年，相關部門一再強調家電下鄉新政策，并不斷擴大政策的影響范圍以及影響力，證明的是在2019年發出的信號中，正確解讀的企業并不多，企業并未發揮應有的作用，促進家電消費的復蘇。為此，在今年政策層面，將家電下鄉3.0提到了更高的層次級別。

比如7月召開的國常會，進一步要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費措施，7月22日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，介紹促進綠色智能家電消費有關情況。商務部副部長盛秋平介紹，將于近期發布的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》提出開展全國家電以舊換新活動；通過政府支持，企業促銷等方式，全面促進綠色智能家電消費。

不同于早些時日中央文件對促進家電消費的一筆帶過，本次《若干措施》詳細制定了包括支持開展全國家電以舊換新活動、推進綠色智能家電下鄉、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐等在內的9條政策措施，涵蓋內容具體且全面，并涉及多部門，包括商務部、工信部和市場監管總局等。中央對促進家電消費的重視程度明顯上升，堪稱是上一輪08年家電下鄉政策后的第二輪全國范圍內、專門針對家電的大規模促消費措施，相關細則落地有望提振下游家電消費需求。

家電行業的支柱地位

盡管今年618被評價為“啞火”，但卻提振了市場對家電業的信心，消息面上，618家電促銷數據亮眼，以879億元的銷售額穩居全行業第一，提振了二季度家電消費企穩的信心。具體來看，京東618巔峰28小時全面開啟后僅10分鐘，家電新品成交額同比增長超10倍，以舊換新成交額同比增長超6倍，成套購買家電成交額同比增長超400%。拼多多今年618期間，家電品牌官旗數量同比增長182%，全品類銷售規模同比增長103%。

這意味著，當前消費行業依然具有龐大的消費潛力，奧維云網數據顯示，2008-2011年家電下鄉及以舊換新政策期間，家電市場全品類零售額規模增速顯著提升，并在2010年達到最高值18.5%。其中空調、冰箱、洗衣機的內銷復合增長率分別為26.9%、31.3%、18.5%，年度增速峰值則分別高達36.7%、50.7%、30.5%，在當時極大地推動了家電市場的規模發展，也促進了國內家電保有量迅速提升。

據國家發展和改革委員會數據，中國家電保有量已超過21億臺且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超過2億臺。其中，有部分正在使用的家電產品，是2009~2011年間開展“家電以舊換新”和“家電下鄉”等消費刺激活動時購買的，按照家電8~10年左右的使用期，這批家電正在或者即將進入集中報廢更新換代期，家電行業已進入報廢高峰期。

另一方面，從產業鏈來看，在家電產業鏈上的企業眾多，為穩就業起到重要作用。隨著傳感技術、芯片技術、rfid技術、網絡技術的發展，智能家電早已滲透進我們的日常生活中。最常見的綠色智能家電有智能電視、智能空調、智能冰箱、智能洗衣機和智能電飯煲等。其中：上游包含原材料（硅片，鋼，鐵等），中游包含零部件制造及整機制造，下游包含集成組裝銷售。

此外，中國家電業在全球貿易中也充當重要角色，如今中國穩坐世界家電第一產銷大國的位置，全球競爭力居于前列。2019年中國家電出口額突破400億美元，全球市場占有率維持在37.32％的高位，從顯示性比較優勢系數（rca）來看，近五年中國家電rca維持在接近2.8的水平，而據日本貿易振興會（jerto）提出的標準，rca>2.5即表征極強的比較優勢。

在國務院新聞辦7月22日舉行的政策例行吹風會上，工業和信息化部相關負責人介紹，我們國家是一個家電的生產、消費和出口的大國，下一步國家將多舉措挖掘消費熱點，增強供給對需求的適配性。數據顯示，2021年，中國的家用電器行業實現營業收入1.74萬億元，出口突破了1000億美元，中國的家電產品暢銷全球160多個國家和地區，全世界有20多億家庭在使用中國的產品。