行情 || 國常會發文“力挺”家電消費 企業端已經布局 分析人士：刺激效果還待更多政策細節

近日，國常會 " 力挺 " 家電消費的最新政策在家電行業 " 刷屏 "。中國家電協會告訴財聯社記者，2022 年上半年家電產業增速放緩背景下，出臺鼓勵綠色節能家電的政策，對家電產業度過難關和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用。

奧維云網大家電事業部研究總監裴東敏向記者表示，上半年的刺激政策效果未如預期中樂觀，下半年市場壓力仍在。國常會最新政策下市場端最終的反應還有待后續更多的政策細節判斷。另一方面，企業端已經開始布局。格力電器告訴財聯社記者，7 月 1 日對 " 廢舊空調回收 " 及 " 以舊換新 " 活動進行了升級。格蘭仕向記者表示，自年初以來，格蘭仕就已在全國推出了一系列綠色智能家電促銷活動。

7 月 13 日，國常會要求加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉。中國家電協會在接受財聯社記者采訪時表示，這次政策的出臺著力提及的各方面，都切中產業發展要點。綠色智能家電產品、新品類有效供給，支撐促消費的產業政策。

協會預測，冰箱、空調、洗衣機、電熱水器、電熱水器、電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產品，2022 年能效二級以上產品整體產銷量可達 1.6 億臺。

對于政策在市場端的刺激效果，奧維云網大家電事業部研究總監裴東敏表示，上游產業原材料價格上漲和消費信心不足等因素讓家電行業上半年承壓。其實從 2015 年開始，各個地區均有不同程度的節能補貼或者以舊換新方面的家電消費刺激政策，而整體來看，對于家電這樣的耐用品需求，消費者從自身實際情況出發的考量更多一些。政策更多的是從消費者已建立一定消費需求的基礎上去加速這一需求的釋放過程，但從本質上講，家電行業還是處于大周期的一個發展趨勢。

記者觀察到，政策層面其實曾多次提及支持綠色節能家電消費、家電下鄉和以舊換新等。例如 2021 年 12 月 8 日，國家發改委農村經濟司司長就表示 " 鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉 "。2022 年 6 月 17 日五部門發布的《五部門關于推動輕工業高質量發展的指導意見》也指出，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

裴東敏認為，本次國常會最新政策持續強調了綠色節能和智能方向的家電推廣，與以往不同的是在影響力上的差異。

有券商在分析 2021 年 12 月家電下鄉相關政策時指出，是否有真金白銀的財政補貼計劃是觀察政策效果的重要指標。裴東敏也告訴記者：" 后續政策能否讓消費者真正感到實惠或者受益是比較重要的觀察點。"

對于此次國常會 " 力挺 " 家電消費的最新政策，格力電器告訴記者，" 格力電器始終在積極貫徹落實相關政策要求，并在 7 月 1 日對 " 廢舊空調回收 " 及 " 以舊換新 " 活動進行了升級，此舉將有力提升在促家電消費政策實施的地區的銷售額；北、廣、深作為全國最具消費活力的一線城市，其銷售額預計將會在該促銷政策下獲得提振。"

格力電器繼續表示，在此次國常會再出促家電政策之前，國家發改委辦公廳、工業和信息化部辦公廳等三部門發布《關于做好 2022 年家電生產企業回收目標責任制行動有關工作的通知》，格力電器作為 2022 年回收目標責任制行動的企業之一，其目標回收量為 512 萬臺。

格蘭仕則告訴記者，自年初以來，格蘭仕就已在全國推出了一系列綠色智能家電促銷活動，包括以舊換新購指定機型享 "0" 元優惠、購指定機型享返現和超值豪禮等。其預計，圍繞吃、穿、住等健康居家生活場景展開，集成、高效、節能的率智能家電都將迎來多重利好，得到進一步普及。