穩步復蘇成為2023年凈水行業主旋律

       隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，消費者對生活品質的要求也越來越高，其中對飲用水的要求尤為突出。凈水行業作為保障飲用水安全的重要力量，其發展趨勢和未來前景備受關注。
 
       2023年，凈水行業展現出以下幾個發展趨勢：技術不斷創新，智能化、高端化以及個性化需求日益顯現；市場下沉，消費者對凈水器的認知和接受度持續提高；市場競爭格局也在不斷演變……這些趨勢對凈水行業的長遠發展產生了深遠影響，同時也為企業提供了新的發展機遇。
 
       1、穩步復蘇成為主旋律
        
       隨著大眾用水安全意識快速提升，消費者需要更高品質的產品與服務，凈水市場迎來新一輪快速發展。在新的機遇面前，無論品牌還是渠道商，都需要主動出擊，深入洞察用戶需求和市場趨勢，攫取新的市場份額，推動凈水產品高端化、智能化、健康化的趨勢性發展，加速凈水器市場的持續復蘇、穩步增長。
 
       據悉，2023年凈水器市場以復蘇為主：從外部看，今年疫情放開后，凈水器安裝不再受限，存在一定的需求滯后釋放，且疫情后對于健康意識的延續讓舒適健康產品得到更多關注；從內部看，凈水器內部通量、凈熱一體、智能龍頭、智能功能等促使整個市場迭代升級，整體市場處于結構升級。奧維云網測算數據也顯示，2023年整體凈水市場零售額200億元，同比增長8.3%，零售量797萬臺，同比增長7.9%。其中，2023年凈水器線上整體中端份額增長明顯，而線下渠道增速明顯高于線上，線下復蘇明顯，線上整體節奏主要由大促拉動。
 
       總體來看，2023年凈水市場正不斷進行結構升級，持續打造產品力，整體結構升級下需求得到釋放，迎來順勢增長。同時，凈水市場智能化功能逐漸成為標配，主打健康概念的礦化功能在凈水器中處于一個緩慢提升階段。
 

 
       2、以舊換新提振消費
 
       今年作為消費提振年，政策層面對家電消費作出了不少支持，其中包括對綠色家電以及家電回收的扶持，讓以舊換新成為了今年家電消費的關鍵詞。據了解，我國不少家電正在逐步進入淘汰期，廢舊家電日益增多。為了進一步回收家電，避免形成資源浪費，我國開展回收目標責任制行動，積極推動互聯網+回收模式。
 

 
       3、嵌入式引領健康飲水新風尚
 
       隨著人們對健康意識和生活品質的不斷提高，越來越多的人們重視水質改善對生活品質和健康的提升，凈水產品也在不斷地升級和改進。
 
       可以預見的是，凈水技術的突破是功能與美學的全面進階！據奧維云網發布的《2022新家電消費趨勢白皮書》顯示，嵌入一體已成為主流家電消費市場趨勢。凈水器作為現代家庭的必需品，自然也不可忽略，在家居美學上起著重要作用。因此，美觀又舒適的“嵌?式直飲機”成為消費者追逐的對象，也成為消費升級下凈水賽道的新亮點。
 

 
       4、全屋凈水成新追求
 
       隨著整體生活品質的提高，人們對飲用水也提出了更高的要求，不再限于單純的飲水安全，更希望從生活的各個方面整體提升飲用水品質。
 
       目前，除了飲水以外，用戶對其他生活用水場景也較關注，如廚房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水等等。
 
       實際上，據世界衛生組織(WHO)的相關研究資料表明：“水中有害物質”被人體吸收的主要途徑和大致比例是：三分之一口腔攝入、三分之一皮膚吸收、三分之一呼吸道吸入，從健康角度來看，全屋凈水的需求并非空穴來風。
 

 
       5、智能化程度不斷加深
 
       由于全球信息技術的快速發展，以物聯網技術和人工智能技術為代表的兩大創新型技術，經過反復的迭代和推陳出新，在逐步拓展人類認知領域的同時，也在各行業、各領域的廣泛應用過程中，不斷革新和顛覆各個行業的發展向。
 
       部分比較注重智能化應用的凈水企業，正率先通過小程序、APP、遠程智能監控設備等軟硬件一體化新興技術，來增強對用戶習慣、濾芯壽命、日用水量、水質變化等數據的收集、分析、控制、維護等自動化功能，最終借助大數據技術對大規模數據中隱藏的各類用戶價值信息的挖掘，實現低成本和高效率的運營效果，同時也為企業引領市場需求及新技術的研發提供更堅實、可靠的基礎。
 

 
       6、品牌出海 從內卷走向外卷
 
       品牌出海，是企業發展的必然趨勢，也是應對內卷化競爭的明智之舉。
 
       在內卷化的市場環境下，品牌面臨著激烈的競爭和有限的增長空間，唯有勇敢地向外拓展，才能打破僵局，開創新的商業機會。
 
       外卷化，意味著品牌要跨越國界，擁抱全球市場，挑戰不同的文化、需求和競爭格局。這需要品牌具備國際化的視野、本土化的智慧和創新的精神，以全球化的思維來構建品牌價值和傳播策略。
 
       只有這樣，品牌才能在全球舞臺上脫穎而出，成為具有影響力和競爭力的國際品牌。因此，從內卷走向外卷，是品牌成長的必經之路，也是實現持續發展的重要途徑。
 

 
       7、渠道下沉 下一輪百億增長關鍵抓手
 
       近幾年，我國實體經濟不好做已成為大多數企業的共同認知，但令人意想不到的是，京東、阿里、拼多多這樣的電商巨頭，如今卻紛紛開始布局實體經濟領域。
 
       近年來，在供需兩端的雙向驅動下，下沉渠道展現出巨大的潛力，相較于一二線城市，下沉市場消費者的日常消費意愿更旺盛，已成為家電企業的必爭高地。
 
       下沉市場，已經成為許多行業尋找增量的掘金地，這主要還是源于下沉市場龐大且穩定增長的經濟基本盤。根據摩根士丹利數據，三、四線等低線城市經濟總量占中國名義GDP的59%。預計到2030年，中國下沉消費市場規模將達9.7萬億美元，可挖掘的消費空間非常大。
 

 
       8、單身經濟勢不可擋
 
       隨著我國市場經濟的逐步推進以及勞動力市場日漸增大的自由流動，為此引發了青年觀念和行為的改變，同時信息網絡快速發展為促進單身經濟的發展奠定了文化環境。一些單身青年開始擺脫傳統價值與觀念的約束，脫離原有的家庭和社會組織的束縛，追求自己想要的單身生活，活出自我。他們企圖從傳統因素的束縛和影響下抽離，不論從價值觀念、交際行為，還是生活方式去傳統化，注重個體的獨立與自由，成為自我人生與命運的主宰。
 
       單身人士在追求自我獨立與個性化生活的同時，并未完全脫離于整體社會，而是尋求與社會再整合的途徑。一方面，單身人士借助社交媒體平臺與他人互動交流，表達與書寫自己的日常；另一方面，他們在實現自我夢想與價值的同時，也嘗試在公共空間尋求社會歸屬感。但是，不可否認的是，單身人士在“發明”與“創造”新的社會時間的同時，導致了與傳統或原有的社會時空與文化根基的雙重脫嵌。
 

 
       9、適老化改造 提升幸福感
 
       在消費需求激增和國家政策利好的雙輪驅動下，適老化改造已成為當之無愧的家居家電藍海消費新風口。
 
       當前我國人口老齡化程度日漸加深。第七次全國人口普查結果顯示，2020年我國60歲及以上人口為2.64億人，占比達18.7%；且在我國“9073”的養老格局下，90%左右的老人選擇居家養老。如何更好地照顧和關愛老人，使他們能夠在舒適、安全的環境中生活，成為一個重要議題。在居家場景里，智能化、適老化家電技術的出現，為保障老年人健康和生活質量提供了新的解決方案。不過，老年人作為特殊消費群體，心理和行為特征與年輕消費人群存在很大差異，特別是近年來獨居、空巢老人日益增多，他們使用家電產品時的安全及產品不適用問題日益凸顯。
 

 
       10、商用凈水為凈水行業極具發展潛力的細分領域
 
       隨著人們對飲用水健康的關注度提高，凈水技術不斷改進，不僅家庭需要安全健康的飲用，民眾也逐漸期待辦公、公共場所的安全健康的飲用水。因此，商用凈水器發展迅速，成為眾多品牌商爭相進入的藍海市場。
 
       商用凈水器相比桶裝飲水機具有明顯的優勢，如更加便捷、性價比更高、環保性更佳且更加安全等。近年來，商用凈水器在寫字樓、學校、醫院、火車站、機場、企業、政府機關單位等場景中備受歡迎，尤其在疫情封控情況下，桶裝水因運輸受到限制，難以及時供應，而凈水器則不存在這類問題，因此，經過商用凈水正在逐步成為商用飲用水的主流。
 
       據測算，中國商用凈水器市場規模從2018年的59.9億元快速增長至2022年的104.6億元，復合年增長率達15.0%。其中，2018至2022年商用凈水器新機銷售市場從56.9億元增長至98.3億元，售后服務市場規模從3.0億元增長至6.3億元。
 
       預計到2027年，中國商用凈水器市場規模將進一步增長至214.0億元，相比于2023年,年復合增長率達到15.7%，新機銷售規模達到197.9億元，售后服務市場達到16.1億元。目前，商用凈水器已經成為一個極具發展潛力的凈水器行業細分領域。