凈水器行業競爭從推高買貴轉向存量市場 底線市場仍有發展空間

       凈水器行業競爭從推高買貴轉向存量市場 底線市場仍有發展空間

目前，凈水器行業的競爭已經從推高買貴轉向了存量市場，行業同質化競爭嚴重，溢價空間被壓縮。因此，凈水器行業中具有差異化功能的新產品以及革命性的技術研是拉動行業增量的源動力。

消費者對凈水器產品在健康層面有新需求

從產品本身出發，消費者對凈水器的需求已經不只是停留在大通量、低廢水，而是關于智能化、健康等層面的新需求。特別是新冠肺炎疫情的蔓延，讓消費者對健康的認知達到了新高度，水的健康與每個人息息相關，因此，凈水器作為專門凈化處理家庭用水的電器，其中，無菌管線等都將成為產品標配。

凈水器中高線市場規模下滑，底線市場普及率低

對于中高線市場的用戶來說，凈水器早在一二級市場放量，因此整體市場的紅利已經得到了極大的釋放，市場規模下滑。但是，已經過疫情的刺激，一二級市場一些對凈水器產品保有“可有可無”態度的用戶轉化率出現提升。但是這一群體對價格依舊保持敏感，據奧維云網數據顯示，2020年第一季度凈水器的線上市場中0-999元的價格段占比增長達到4.5%。

對于底線市場的用戶來說，由于對凈水器產品認知相對偏低，市場的普及率低，所以存在極大的市場。但是，以平房為主的農村，廚下式凈水器適用性不高，這就要求計劃挖掘底線市場的企業需要深入了解其用水場景，開發合適的產品。