家電市場破局點：用“重新組合”打破傳統場景

家電市場破局點：用“重新組合”打破傳統場景

奧維云網數據顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在進入第二季度之后，整體市場陷入低迷。面對錯綜復雜的市場變化，家電行業正在呼喚創新，尤其是在家電承壓的背景之下，如何做出具有創造性的創新，顯得更為難能可貴。

(圖片來源：家電圈網-公眾號，侵刪)

然而，如何做出有意義的創新，這一點對家電廠商來說，是個難題。多年以來，家電行業推新技術，推新產品，大多是在于傳統場景下進行技術的升級，雖然不能說創新度不足，但是這種升級模式下，技術升級到某個階段之后，就會很難繼續往上升，又或者是升級成本變得較高，難以跨越，形成壁壘，還有可能將市場拖入同質化競爭，壓縮市場空間。

反之，打破傳統場景，推出“創造性”、甚至是“顛覆性”創新的家電產品，更容易在市場中脫穎而出。因而對于家電行業來說，升級型創新確實是必不可少的，但在激烈的市場中，更需要這種打破傳統的創新來實現破局。

那么，如何打破傳統場景？方式或許有很多種，而“重新組合”就是其中一個不錯的路子。

比如說，空調和廚電這種組合，就打破了固有場景的應用，并能夠解決“夏廚熱”這個痛點。傳統場景中，廚房是個煙火氣息很重的場景，通常也是個高溫的場景。即使是寒冬臘月，在廚房灶臺做飯尚且有可能會出一身汗，熱火朝天的夏季烹飪時，更可能汗流浹背。

然而，用戶基本上不會在廚房特意安裝一臺空調。在傳統認知中，空調屬于人長期活動或休息的區域場景，比如客廳和臥室等，而廚房這種暫時停留的場景，基本上不予考慮。

實際上，廚房場景和空調使用場景，也可以產生交叉點。這些年，家電廠商們為了解決“夏廚熱”這個痛點所在，也曾做出一些努力：比如，有的廠商推出移動空調，也有的廠商為廚房推出專用空調，近日，廚電巨頭方太更推出第二代集成烹飪中心產品，將空調散熱系統和煙機排煙系統合二為一，讓制冷和排煙兩大任務協同運作。

行業評論人士認為，像這樣將廚電和空調的優勢加以組合，準確擊中“夏廚熱”痛點的創新，正是業界所需要的創新，并有望成為家電市場破局點所在。破局，就要敢于打破過去的慣性思維，突破傳統場景的限制，用創新技術，解決用戶的痛點所在，通過對于傳統市場的跨越，才更容易挖掘出消費市場的新勢能。在家電市場從存量市場轉化為增量市場的當下，家電廠商應該在創新方面投入更多的精力，打開局面，為自己創造出一片天。

 (文章來源：家電圈網-公眾號，侵刪)