從“防霧霾”到“防病毒”，空氣凈化器如何跳出“輪回”？

       年初，一場疫情讓人們對于健康的重視程度顯著提高，不僅要“勤洗手”，還要“多通風”，對于空氣健康的需求，讓空氣凈化器迎來了消費者們的追捧；而隨著時間進入下半年，疫情防控形勢持續好轉，進入“后疫情時代”的空氣凈化器，又是否還能保持其態勢？

 

 

       疫情期間消費者對于健康的需求，讓曾經沉寂的空氣凈化器一度迎來了“春天”。

 

       年初，據奧維云網線上監測數據顯示，自2020年第四周（2020年1月20日-1月26日）開始，空氣凈化器線上市場銷售量得到大幅提升，從第四周到第七周（2020年2月10日-2月16日），空氣凈化器線上市場銷售額同比增長達到89.8%。在最近一次的大促618當中，據京東方面數據顯示，6月1日0點開場10分鐘，京東空氣消毒機成交額實現同比增長8倍。

 

       空氣凈化需求的激增，吸引了眾多玩家入局。據公開資料顯示，以工商登記為準，今年1-5月，我國新增超過1萬家空氣凈化相關企業（全部企業狀態），其中，4月新增超3千家相關企業，環比增長達到27.45%。據企查查數據顯示，截至6月份，我國空氣凈化器領域相關企業超過了10萬家。

 

       值得一提的是，今年5月，格力董明珠在一次快手的帶貨直播中，一款售價1.2萬的空氣凈化器銷量超100臺，據格力宣傳，該款空氣凈化器病毒殺滅率可達99%。

 

       不過，隨著疫情逐漸得到控制，空氣凈化器似乎也正逐步迎來“退燒”。據奧維云網最近的推總數據顯示，2020上半年，空氣凈化器整體市場銷額28.5億元，同比下降35.7%；銷量170.2萬臺，同比下降21%。同時，奧維云網預計，除了疫情期間線上市場應急增長外，空氣凈化器行業在2020年全年整體仍將成下滑態勢，全年下降約為29.7%。

 

 

       從“防霧霾”到“防病毒”，空氣凈化器似乎正在進行一次“輪回”。

 

       事實上，這并非空氣凈化器首次迎來“春天”。2012年以來，以空氣凈化器為代表的“霧霾經濟”曾一度走俏，據企查查數據顯示，2015年-2017年間，空氣凈化器市場曾迎來連續的大幅增長，企業新增注冊量增速一度高達96%。但到了2018年，隨著《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》公布，大氣污染治理取得成效，空氣質量逐步轉好，空氣凈化器市場整體轉入下行態勢，據資料顯示，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，同比大幅下降27.6%；銷量為971.6萬臺，同比下降27.6%。

 

       空氣凈化器市場下行態勢持續到了2019年，據奧維云網數據顯示，2019年1月-11月，空氣凈化器銷量413.7萬臺，同比下滑12.2%；銷售額81.8億元，同比下降12.2%。2019年企業新注冊量同比去年下降14.7%，而空氣凈化器品牌數量也從2015年的881個降至393個，僅2019上半年就有139個空氣凈化器品牌退出市場。

 

       值得留意的是，空氣凈化器本身亦存在相當的問題。2018年年底，市場監管總局官網通報了空氣凈化器等3種產品質量國家監督專項抽查情況，其中，28家企業生產的28批次空氣凈化器產品有9批次被檢出不合格，不合格率達到32.1%。

 

       彼時就有分析指出，空氣凈化器市場里部分品牌投機動機明顯，在市場爆發時期，企業和炒作概念的產品一窩蜂地涌入，導致品牌和產品參差不齊，一定程度上透支了消費者對于空氣凈化器的信任，影響了空氣凈化器市場的健康成長。

 

 

       對于空氣凈化器行業來說，再次的重蹈覆轍顯然不是想看到的局面。

 

       早前的空氣凈化器以“除霧霾”為賣點，雖然搭上了“霧霾經濟”的順風車，但隨著空氣治理項目的推進，消費者對于霧霾的關注程度也就大大降低，沒有關注也沒有需求，主打“除霧霾”的空氣凈化器自然賣不出去；而此次，空氣凈化器以“除病毒”為賣點，當疫情的影響在某天褪去，空氣凈化器又該靠什么吸引消費者的目光？

 

       對此，有分析人士向西柚表示，空氣凈化器要實現普及，需要擺脫“靠天吃飯”，無論是之前的季節性除霧霾還是當下的階段性除病毒。要讓消費者認識到，空氣凈化器是凈化空氣、營造健康環境，提升生活質量的產品，即便在沒有霧霾、病毒等情況下，空氣凈化器也能發揮其作用。

 

       此外，目前空氣凈化器產品功能仍較為單一，目前不少空調已經集成了空氣凈化的功能，空氣凈化器需要打造出更多差異化功能；而隨著“新基建”建設進度的加快，大數據、ai、5g等新技術的介入，未來空氣凈化器能否進一步智能化，或許將成為其能否持續發展突破的重要考量標準。

 

       除了功能，空氣凈化器產品質量也需要企業加以重視，在今年8月份，空凈行業較為有名的品牌亞都就召回了近2000臺的空氣凈化器，原因是該款產品電源板中個別元件存在質量問題，導致電容放電不及時，存在觸電的風險；在更早時候的2月份，《消費者報道》對熱銷的35款空氣凈化器約3.19萬條評價進行了匯總，發現包括大品牌在內的空氣凈化器產品在不同方面都或多或少存在讓消費者不滿意的地方。

 

       不過，該分析人士也向西柚表示，空氣凈化器的“冷”，更多是“冷靜”，而并非“冷卻”。事實上，從長遠來看，空氣凈化器仍然存在相當的市場前景，據grand view research發布的報告顯示，2019年全球空氣凈化器市場規模近80.4億美元，2016-2019復合年增長率為10.8%，這一增速在整體家電品類中仍較為突出；在普及率方面，中國空氣凈化器普及率僅為2%，隨著居民收入水平的提高以及消費升級，像空氣凈化器這類用以提升生活質量的家電產品前景只會更加廣闊。

 

       而對于空氣凈化器企業而言，或許比起等待下一個“風口”更好的做法，是改變“賺快錢”的心態，扎實地創新技術、做好產品。