健康飲水深入人心，凈水器更新換代率逐年提高

       隨著消費者健康意識的提高以及對品質生活的追求，在家中用水的安全性、健康性等方面有了更多的要求，帶動了凈水產品的快速發展。

 

 

       與傳統的冰、洗、空家電品類相比，凈水器的市場滲透率較低。而隨著一部分消費者對在使用凈水產品之后，飲水體驗得到了改善，從以前滿足基本的功能性需求到重視喝水的健康、享受，用戶的使用黏性逐漸提高，因此，產品的更新換代率也在逐年提高。

 

       目前，凈水行業的發展仍處于初期，產品多以單一的凈水功能為主，行業的進入門檻低，產品同質化嚴重，質量無法保證。而隨著消費者的意識的提高，健康飲水概念深入人心，用戶對產品的質量、效能理解增加，消費者對凈水產品性能的關注度提升以及多場景的用水需求就有個更高的要求，凈水需求向健康、高門檻、完善改變。

 

 

       疫情的爆發讓線下市場處于停擺狀態，線下銷售一蹶不振，線上市場發展空間擴大，隨著直播的火爆，眾多品牌商紛紛加入到直播的行列中，從營銷活動到新品發售，均采取線上形式。對凈水器市場來說，在加大線上資源的投入的同時也加速了價格的競爭，企業紛紛通過降價促銷來維持市場銷量份額。

 

       從產品本身來看，消費者的關注度在制水、機器聲音、濾芯、殺菌抑菌等方面有所提高。隨著凈水產品的迭代升級以及細分場景的開拓，凈水器市場未來可期。根據奧維云網（avc）測算數據顯示，2021-2023年，凈水市場需求將會釋放，零售量將保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。